Skip to main content
  • Book
  • © 2020

Marktforschung für die Smart Data World

Chancen, Herausforderungen und Grenzen

  • Beschreibt Innovationen und Lösungsmöglichkeiten für aktuelle Fragestellungen der Marktforschung

  • Zeigt Unzulänglichkeiten der momentan vorhandenen Instrumentarien auf

  • Branchenfremde und bislang unbekannte Lösungsanbieter und –möglichkeiten werden vorgestellt

Buying options

eBook USD 54.99
Price excludes VAT (USA)
  • ISBN: 978-3-658-28664-4
  • Instant PDF download
  • Readable on all devices
  • Own it forever
  • Exclusive offer for individuals only
  • Tax calculation will be finalised during checkout
Hardcover Book USD 69.99
Price excludes VAT (USA)

This is a preview of subscription content, access via your institution.

Table of contents (20 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIX
  2. Forschungsfelder und ihre Zukunftsausrichtung

    1. Front Matter

      Pages 177-177
    2. Herausforderungen der Messe-Marktforschung in Zeiten von Big Data

      • Sarah Dünow, Gideon Spanke
      Pages 179-200
    3. Die Zukunft der Marktforschung für Wohnimmobilien

      • Peter Hettenbach, Alexander Hettenbach, Katarina Ivankovic
      Pages 201-215

About this book

Kann Marktforschung aus Big Data wertvolle Informationen generieren? Was können Künstliche Intelligenz und Blockchain heute bereits dafür leisten? Was ist Hype und welche Instrumente haben Zukunftspotenzial in der Konsumentenforschung?
 
Experten aus Instituten und Agenturen der Marktforschung, des Marketing, der Wissenschaft und aus Unternehmen schreiben in diesem Buch über ihre Visionen, neue Techniken und deren Einsatz. Sie zeigen die Möglichkeiten und Grenzen verschiedener Instrumentarien auf und machen deutlich, wie durch die Nutzung smarter Ansätze qualitativ hochwertige Daten gewonnen werden.

Ein praxisorientierter Wegweiser für Marktforschung, Lehre, Marketing, Vertrieb und Datenschutz. 

Der Inhalt
  • Marktforschung: Aus-, Fort und Weiterbildung, Intelligence Professionals, Statistiker, Data Scientists, Machine Learning, Ethik, Datenschutz
  • Forschungsmethoden: qualitative Marktforschung, App-Einsatz, Text Mining, Blockchain, Pricing-Ansätze und Sponsoringforschung
  • Forschungsfelder im Wandel: Wohnimmobilien, Messe-Marktforschung, Handel, Datenvermarktung 
Die Herausgeber
Bernhard Keller arbeitet als enthusiastischer Markt- und Vertriebsforscher mit Fokus auf den Kundeninteressen.

Hans-Werner Klein ist Wissenschaftlicher Leiter der wegesrand GmbH & Co. KG. und Experte für datenbasierte Entscheidungen.

Alexandra Wachenfeld ist Senior Research Director der GIM und stellvertretende Vorstandsvorsitzende der DGOF. Ihr besonderes Interesse gilt der Entwicklung von Multimode- Ansätzen und digitaler Forschungsmethoden.

Prof. Dr. Thomas Wirth ist Leiter des  Steinbeis Transferzentrum Digitale Innovation der Dualen Hochschule Baden-Württemberg, Mosbach. 

Keywords

  • Marktforschung Buch
  • Smart Data
  • Künstliche Intelligenz KI
  • Artificial Intelligence AI
  • Gamification
  • Instrumente
  • Methoden
  • Big Data

Editors and Affiliations

  • Mutterstadt, Germany

    Bernhard Keller

  • Twenty54Labs BV, Valkenburg, The Netherlands

    Hans-Werner Klein

  • Deutsche Gesellschaft für Onlineforschung, Köln, Germany

    Alexandra Wachenfeld-Schell

  • Studiengang Onlinemedien, Duale Hochschule Baden, Mosbach, Germany

    Thomas Wirth

About the editors

Bernhard Keller ist passionierter Markt- und Meinungsforscher und mehrfacher Buchautor.
Prof. Dr. Thomas Wirth ist Leiter des  Steinbeis Transferzentrum Digitale Innovation der Dualen Hochschule Baden-Württemberg, Mosbach. 
Hans-Werner Klein ist CIO der Twenty54Labs – Experte für Datawork in Industrie und Marktforschung. 
Alexandra Wachenfeld-Schell ist verantwortliche Marktforscherin bei SGBDD. Sie hält regelmäßig Vorträge auf (Markt-) Forschungskonferenzen und ist Mitglied des DGOF-Vorstands. 

Die Herausgeber arbeiten alle in der Branche Marktforschung und mit den dort angewendeten Verfahren. Sie verfügen zusammen über mehr als 100 Jahre Erfahrung als Führungskräfte in Unternehmen und Verbänden, als Lehrende an Hochschulen und Weiterbildungsstätten und als Projektleiter im direkten Kundenkontakt. Sie kennen die Herausforderungen und Probleme der Branche und verfügen über ein dichtes Netzwerk. Das hier skizzierte Buchvorhaben ist die Fortsetzung der bereits drei erschienen Titel zum Thema "Zukunft der Marktforschung".

Bibliographic Information

  • Book Title: Marktforschung für die Smart Data World

  • Book Subtitle: Chancen, Herausforderungen und Grenzen

  • Editors: Bernhard Keller, Hans-Werner Klein, Alexandra Wachenfeld-Schell, Thomas Wirth

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-28664-4

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

  • Hardcover ISBN: 978-3-658-28663-7

  • eBook ISBN: 978-3-658-28664-4

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIX, 319

  • Number of Illustrations: 20 b/w illustrations, 37 illustrations in colour

  • Topics: Market Research and Competitive Intelligence

Buying options

eBook USD 54.99
Price excludes VAT (USA)
  • ISBN: 978-3-658-28664-4
  • Instant PDF download
  • Readable on all devices
  • Own it forever
  • Exclusive offer for individuals only
  • Tax calculation will be finalised during checkout
Hardcover Book USD 69.99
Price excludes VAT (USA)