Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation

1. Front Matter

   Pages I-XX

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2. Kongruenz als Ansatz in der Crossmedia-Werbung

   • Christina Beyer

   Pages 1-13

3. Bedeutung von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung

   • Christina Beyer

   Pages 15-76

4. Entwicklung eines konzeptionellen Bezugsrahmens zu Determinanten und Wirkungen von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung

   • Christina Beyer

   Pages 77-108

5. Empirische Untersuchungen zu Determinanten und Wirkung von Kongruenz in der Crossmedia-Werbung

   • Christina Beyer

   Pages 109-199

6. Zusammenfassung und Ausblick zum Forschungsgebiet Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation

   • Christina Beyer

   Pages 201-213

7. Back Matter

   Pages 215-270

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Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen

• Kongruenz
• Crossmedia-Kommunikation
• Integrierte Kommunikation
• Integrated Marketing Communications (IMC)
• Crossmedia-Synergie
• Crossmedia-Werbung

• Leipzig, Germany

  Christina Beyer

Dr. Christina Beyer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Deutsche Post Lehrstuhl für Marketing, insb. E-Commerce und Crossmediales Management an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Sie ist Inhaberin einer Werbeagentur für digitales sowie klassisches Marketing, Webdesign und maßgeschneiderte Werbetechnik.

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