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  • © 2020

Effiziente Marketingkampagnen – Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern

Konzepte erfolgreicher und wirkungsvoller Werbekommunikation

  • Werbewirkungsfaktoren, die Erfolg und Effizienz von Werbekampagnen und Marketingkommunikation beeinflussen

  • Handlungsempfehlungen zur Gestaltung einer effizienten Werbekampagne

  • Tipps zur Implementierung

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eBook USD 39.99
Price excludes VAT (USA)
  • ISBN: 978-3-658-27397-2
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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-X
  2. Einführung

    • Meike Terstiege, Svenja Bembenek
    Pages 1-10
  3. Theorie

    • Meike Terstiege, Svenja Bembenek
    Pages 11-46
  4. Empirie

    • Meike Terstiege, Svenja Bembenek
    Pages 47-77
  5. Praxis

    • Meike Terstiege, Svenja Bembenek
    Pages 79-107
  6. Fazit

    • Meike Terstiege, Svenja Bembenek
    Pages 109-111

About this book

Was macht effiziente Werbung aus? Und wie funktioniert erfolgreiche Werbung? Dieses Buch identifiziert und erläutert Werbewirkungsfaktoren, die nachweislich einen entscheidenden Einfluss auf den wirtschaftlichen Erfolg und die Effizienz von Werbekampagnen und Marketingkommunikation haben. Dafür wurden mehr als tausend Effie-Werbekampagnen (Preisträger und Finalisten) analysiert, die Erfolgsfaktoren wurden jeweils nach Unternehmens- versus Verbraucherperspektive der Werbekampagnen betrachtet. Die Ergebnisse geben Aufschluss darüber, welche Faktoren den Erfolg und die Effizienz von Werbung signifikant beeinflussen – und somit die Chance auf einen Effie-Award erhöhen. Zudem werden konkrete Handlungsempfehlungen hinsichtlich der Gestaltung effizienter Werbekampagnen gegeben sowie eine Erfolgsfaktoren-Checkliste für den erfolgreichen Einsatz der zuvor identifizierten Werbefaktoren zur Verfügung gestellt. 

Der Inhalt
  • Theorie, 
  • Empirie und
  • Praxis
Die Autorinnen
Prof. Dr. Meike Terstiege ist Beraterin und Trainerin für strategisches und digitales Marketing. Sie lehrt Marketing an der International School of Management und ist dort Leiterin des Master-Studiengangs Digital Marketing. Durch ihre Erfahrung als Marketing- und Kommunikationsexpertin in Führungspositionen auf Unternehmens- und Agenturseite verfügt sie über einschlägige Expertise in den Bereichen strategisches und operatives sowie digitales Marketing, Markenkommunikation und Markenführung.

Svenja Bembenek ist Digital Planning Manager bei Wavemaker. Sie absolvierte den Masterstudiengang (M.A.) „Strategic Marketing Management“ an der International School of Management (ISM). Während ihres Bachelorstudiums in „International Management“ an der ISM konnte sie bereits Auslandserfahrung sowohl im Rahmen eines Praktikums als Journalistin für das Handelsblatt und die Wirtschaftswoche in New York als auch während ihres Auslandssemesters im Masterstudium an der University of California sammeln.

Keywords

  • Buch Effie
  • GWA Effizienz Preis
  • Effiziente Werbekampagne
  • Erfolgsfaktoren Werbekampagne
  • Werbung
  • Werbewirkungsfaktoren

Authors and Affiliations

  • Düsseldorf, Germany

    Meike Terstiege

  • Essen, Germany

    Svenja Bembenek

About the authors

Prof. Dr. Meike Terstiege ist Beraterin und Trainerin für strategisches und digitales Marketing. Sie lehrt Marketing an der International School of Management, ist dort Leiterin des Master-Studiengangs Digital Marketing und Mitglied des Brand & Retail Management Institute @ ISM. Durch ihre langjährige Berufserfahrung als Marketing- und Kommunikationsexpertin in Führungspositionen auf Unternehmens- und Agenturseite verfügt sie über einschlägige Expertise in den Bereichen analoges und digitales sowie strategisches und operatives Marketing, Markenkommunikation und Markenführung.

Svenja Bembenek ist Digital Planning Manager bei Wavemaker. Sie absolvierte den Masterstudiengang (M.A.) „Strategic Marketing Management“ an der International School of Management (ISM). Während ihres Bachelorstudiums in „International Management“ an der ISM konnte sie bereits Auslandserfahrung sowohl im Rahmen eines Praktikums als Journalistin für das Handelsblatt und die Wirtschaftswoche in New York als auch während ihres Auslandssemesters im Masterstudium an der University of California sammeln. Ihre Praktika hat sie im Bereich Public Relations, Employer Branding und Marketing in verschiedenen Unternehmen absolviert.

Bibliographic Information

  • Book Title: Effiziente Marketingkampagnen – Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern

  • Book Subtitle: Konzepte erfolgreicher und wirkungsvoller Werbekommunikation

  • Authors: Meike Terstiege, Svenja Bembenek

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-27397-2

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

  • Softcover ISBN: 978-3-658-27396-5

  • eBook ISBN: 978-3-658-27397-2

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: X, 111

  • Number of Illustrations: 16 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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  • ISBN: 978-3-658-27397-2
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