Name: Konsumentenbilder als produktive Fiktionen
ISBN: 978-3-658-26197-9

Authors:

Robert Caspar Müller ⁰

Robert Caspar Müller
1. Institut für Theorie und Praxis der Kommunikation, Universität der Künste Berlin, Berlin, Germany
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Eine theoretische und ethnographische Untersuchung von Konsumentenbildern

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Table of contents (9 chapters)

Front Matter

Pages I-XIV

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Einleitung
- Robert Caspar Müller
Pages 1-10
Menschenbilder
- Robert Caspar Müller
Pages 11-69
Konsumgesellschaft und der Konsument als neue soziokulturelle Leitfigur
- Robert Caspar Müller
Pages 71-81
Der souveräne Konsument
- Robert Caspar Müller
Pages 83-101
Der naive Konsument
- Robert Caspar Müller
Pages 103-125
Der aktive Konsument
- Robert Caspar Müller
Pages 127-143
Theoriediskussion: Konsumentenbilder als produktive Fiktionen
- Robert Caspar Müller
Pages 145-150
Empirische Forschung
- Robert Caspar Müller
Pages 151-188
Schluss
- Robert Caspar Müller
Pages 189-192
Back Matter

Pages 193-219

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About this book

Robert Caspar Müller untersucht, wie Konsumentenbilder und die dahinterstehenden Menschenbilder theoretisch konstruiert und in Wissenschaft, Wirtschaft und Politik praktisch in Dienst genommen werden. Die im ersten Teil herausgearbeiteten Konsumentenbilder werden anschließend ethnographisch erforscht und so in den kulturellen Alltagspraktiken verschiedener Konsumenten sichtbar. Ziel der Arbeit ist es, Konsumentenbilder neu zu fundieren und als „produktive Fiktionen“ zum Gegenstand aktueller verbraucherpolitischer Debatten zu machen.

Keywords

Konsumentenbilder
Menschenbilder
Verbraucherleitbilder
Konsumkultur
Mobile Ethnogrpahie
Werbung

Reviews

“... Das Buch gibt einen sehr guten und interessanten Überblick über die Konsumentenbilder und sollte eine Pflichtlektüre für alle sein, die sich mit Verbraucherpolitik beschäftigen. Des Weiteren sollten sich Praktiker davon inspirieren lassen, welches Konsumentenbild bei ihren Kunden vorherrscht und letztendlich kann und sollte der Inhalt auch in der Lehre genutzt werden.” (Prof. Dr. Bernhard Heidel, in: Transfer, Heft 3, 2019)

Authors and Affiliations

Institut für Theorie und Praxis der Kommunikation, Universität der Künste Berlin, Berlin, Germany

Robert Caspar Müller

About the author

Dr. Robert Caspar Müller ist wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Universität der Künste Berlin und unterrichtet im Studiengang Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation. Er hat zudem einen Lehrauftrag an der HTW Berlin für Strategien der Wirtschaftskommunikation und berät darüber hinaus Unternehmen und Institutionen.

Bibliographic Information

Book Title: Konsumentenbilder als produktive Fiktionen
Book Subtitle: Eine theoretische und ethnographische Untersuchung
Authors: Robert Caspar Müller
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-26197-9
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
Softcover ISBN: 978-3-658-26196-2Published: 24 April 2019
eBook ISBN: 978-3-658-26197-9Published: 16 April 2019
Edition Number: 1
Number of Pages: XIV, 219
Number of Illustrations: 18 b/w illustrations
Topics: Consumer Behavior , Media and Communication, Market Research and Competitive Intelligence