Overview
- Die wichtigsten Online-Marketing- Instrumente im Überblick
- Überarbeitete Auflage angepasst an jüngste Entwicklungen
- Mit aktuellen Links, ergänzenden Videos und Screencasts
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About this book
Mit diesem Buch erwerben Sie umfassendes Wissen im Online-Marketing
Wie gelingt profitables Online-Marketing? Diese Frage beantwortet Erwin Lammenett, Gründer einer renommierten Internetagentur, mit seinem Buch „Praxiswissen Online-Marketing“. Praxisnah und theoretisch fundiert erläutert er die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente. Sie erfahren, wie Sie sie erfolgreich nutzen, welche von ihnen Sie sinnvoll miteinander kombinieren und wie Sie ein effizientes Controlling aufbauen. Angesprochen werden speziell:
- Führungskräfte und Mitarbeiter aus Marketing und PR
- Produktmanager und Unternehmensberater
- Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing
Alle Kapitel dieses Werks enthalten dynamische Servicelinks, über die Inhalte jederzeit und kurzfristig angepasst werden können. So können Sie sichergehen, dass Sie immer auf die aktuellsten Erkenntnisse im Online-Marketing zugreifen.
Die Instrumente des erfolgreichen Online-Marketings
Zu Beginn blickt Erwin Lammenett auf die Veränderungen zurück, die das Online-Marketing seit dem Siegeszug des Web 2.0 erlebt hat. Er erläutert, was sich hinter dem Begriff Online-Marketing genau verbirgt und wie sich diese Definition von anderen Teildisziplinen abgrenzen lässt. Der Fokus des Buchs „Praxiswissen Online-Marketing“ liegt auf verschiedenen Teilgebieten dieses dynamischen Komplexes. Lesen Sie unter anderem mehr über:
- Affiliate-Marketing
- E-Mail-Marketing
- Influencer-Marketing
- Suchmaschinenmarketing (SEM)
- Keyword-Advertising (SEA)
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Universal Search
- Amazon als Suchmaschine
- Preissuchmaschinen und Vergleichsportale
- Online-Werbung
- Facebook-Werbung
- Social-Media-Marketing
- Mobiles Internet und Mobile-Marketing
- Erfolgsdeterminanten
Die neue Auflage berücksichtigt aktuelle Entwicklungen
Viele Praxisbeispiele und -tipps entwirren das Beziehungsgeflecht der einzelnen Disziplinen. Alle Kapitel der vorliegenden 7. Auflage wurden komplett überarbeitet und das Werk umfassend erweitert, etwa durch:
- ein Kapitel zum Thema Influencer-Marketing
- eine Anleitung zum Suchen und Finden passender Video-Creatives
- einen Überblick über aktuelle Entwicklungen im Content-Marketing
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Keywords
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- Halbwertszeit
Table of contents (20 chapters)
-
Front Matter
Reviews
“… Ein sehr zu empfehlendes Buch. Wer die Zusammenhänge und Möglichkeiten des Online-Marketings grundsätzlich verstehen möchte, ist bei dieser Fachliteratur genau richtig. Hilfreich für den Business-Alltag ist zudem, die klare Struktur und der logische Aufbau des Buchs. Auf diese Weise findet man schnell die richtige Lösung für sein entsprechendes Problem.” (onpulson.de, 18. Juli 2019)
Authors and Affiliations
About the author
Dr. Erwin Lammenett ist Gründer der Internetagentur team in medias GmbH, die seit 1995 am Markt ist. 2014 verkaufte er seine Agentur und arbeitet seither als freier Berater für Online-Marketing. Seit Mai 2015 ist er Vorsitzender des Aufsichtsrates der +Pluswerk AG, einer international agierenden Internetagentur mit zehn Standorten in Deutschland. Ferner ist er Mitglied im Praxisbeirat der Fachhochschule Düsseldorf, FB Medien.
Bibliographic Information
Book Title: Praxiswissen Online-Marketing
Book Subtitle: Affiliate-, Influencer-, Content- und E-Mail-Marketing, Google Ads, SEO, Social Media, Online- inklusive Facebook-Werbung
Authors: Erwin Lammenett
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-25135-2
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
eBook ISBN: 978-3-658-25135-2Published: 22 February 2019
Edition Number: 7
Number of Pages: XXVII, 539
Number of Illustrations: 105 b/w illustrations, 2 illustrations in colour
Topics: Online Marketing/Social Media