Skip to main content
  • Book
  • © 2020

Content gekonnt

Strategie, Organisation, Umsetzung, ROI-Messung und Fallbeispiele aus der Praxis

  • Einzigartiger Erfahrungsschatz der führenden Experten aus Wirtschaft, Wissenschaft und Agenturen

  • Best-Practice-Beispiele illustrieren den State-of-the-Art in der Praxis

  • Ganzheitliche Betrachtung von der Strategie über die Omni-Channel-Ausspielung bis zu Prozessen, Organisationsformen und ROI-Messung

Buying options

eBook USD 44.99
Price excludes VAT (USA)
  • ISBN: 978-3-658-24620-4
  • Instant PDF download
  • Readable on all devices
  • Own it forever
  • Exclusive offer for individuals only
  • Tax calculation will be finalised during checkout

This is a preview of subscription content, access via your institution.

Table of contents (26 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
  2. Was Content Marketing ist

    1. Front Matter

      Pages 1-1
    2. Eine Historie des Content Marketings

      • Leif Lewinski
      Pages 3-12
    3. Content Marketing – ein echter Wert

      • Markus Hartmann
      Pages 13-19
  3. Wie Content Marketing gesehen wird

    1. Front Matter

      Pages 21-21
    2. Denken heißt selber denken

      • Sabine Fischer
      Pages 35-44
  4. Welche Voraussetzungen Content Marketing braucht

    1. Front Matter

      Pages 53-53
    2. STUDIO360 – the Story Factory by AccorHotels Content und Storytelling auf allen Kanälen

      • Anne Wahl, Janine Martin, Sybille Milka-Böhm
      Pages 55-68
    3. Content Room versus Büroarbeitsplatz

      • Ole Grönwoldt
      Pages 69-76
    4. Content Logistic

      • Temel Kahyaoglu, Carmela Melone
      Pages 77-88
  5. Wie Content Marketing die Konsumenten erreicht

    1. Front Matter

      Pages 89-89
    2. Virale Zielgruppen im Content Marketing

      • Angela Harre
      Pages 129-141
    3. Personalisierung im digitalen Content Marketing

      • Pascal Volz, Anne Griep
      Pages 143-158
  6. Content Marketing für B2B-Dienstleister

    1. Front Matter

      Pages 159-159
    2. Content Marketing für B2B-Dienstleister

      • Heiko Packwitz
      Pages 161-176
  7. Wie Content Marketing entsteht

    1. Front Matter

      Pages 177-177

About this book

In diesem Praxishandbuch berichten Content-Marketing-Experten über Erfahrungen, Lernkurven und Erfolgsfaktoren – leicht verständlich, anregend und mit aktuellen Fallbeispielen illustriert.

Dass der Kunde König ist, galt zwar schon immer, wurde im Marketing in der Vergangenheit aber nur selten befolgt. Unternehmen nutzten die Kommunikationskanäle zur Selbstdarstellung und achteten oft nicht darauf, ob sich ihre Kunden überhaupt dafür interessierten. Dieses Modell funktioniert im Zeitalter des Informationsüberangebots nicht mehr. Nun ist Marketing mit umgekehrter Stoßrichtung notwendig – aus Push- wird Pull-Kommunikation. Um relevant und erfolgreich zu sein, müssen Inhalte von potentiellen Kunden gesucht, gefunden und wertgeschätzt werden sowie eine dem Unternehmensziel förderliche Aktion auslösen. Das stellt völlig neue Anforderungen an die Organisation der Marketing-Arbeit und die Orchestrierung der Kommunikation. Der Job wird inhaltlich und strukturell anspruchsvoller. Zugleich ist in der Unternehmensführung ein neues Verständnis dafür erforderlich, was Marketingkommunikation zum Unternehmenserfolg beiträgt und welche Konsequenzen daraus intern folgen.

Aus dem Inhalt
  • Wie Content Marketing gesehen wird – von Kunden und im Unternehmen
  • Welche Voraussetzungen Content Marketing braucht
  • Wie Content Marketing die Konsumenten erreicht
  • Wie Content Marketing entsteht – in B2C und B2B
  • Welche Content-Marketing-Formate existieren
  • Welche Verbreitungskanäle Content Marketing nutzt
  • Wie sich der ROI von Content Marketing messen lässt
  • Praxis-Beispiele – so gelingt es

Der Herausgeber
Matthias Wesselmann ist als Vorstandsmitglied einer international renommierten Kommunikations-Agentur und Vorsitzender der BVDW Fokusgruppe Content Marketing ein profunder Kenner der globalen Marketinglandschaft.

Keywords

  • Fallbeispiele Content-Marketing
  • Best practices Content-Marketing deutsch
  • KPI Content-Marketing
  • Dashboard für Content-Marketing
  • Verbreitungskanäle Content-Marketing
  • Channels im Content-Marketing
  • Leitfaden Content-Marketing
  • Voraussetzungen Content-Marketing
  • Wie Content-Marketing machen
  • Personas und Content-Marketing
  • Sinus Mileus und Content-Marketing
  • Sales Funnel und Content-Marketing
  • Ziele Content-Marketing
  • Content-Marketing für B2B
  • Digital Storytelling
  • Content Seeding
  • Künstliche Intelligenz im Content Marketing
  • Content Amplification

Editors and Affiliations

  • fischerAppelt AG, Hamburg, Germany

    Matthias Wesselmann

About the editor

Matthias Wesselmann ist als Vorstandsmitglied der international renommierten Kommunikations-Agentur fischerAppelt und Vorsitzender der BVDW Fokusgruppe Content Marketing ein profunder Kenner der globalen Marketinglandschaft. In diesem Standardwerk hat er die führenden Experten des deutschsprachigen und internationalen Content Marketing vereint.

Bibliographic Information

  • Book Title: Content gekonnt

  • Book Subtitle: Strategie, Organisation, Umsetzung, ROI-Messung und Fallbeispiele aus der Praxis

  • Editors: Matthias Wesselmann

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24620-4

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020

  • Softcover ISBN: 978-3-658-24619-8

  • eBook ISBN: 978-3-658-24620-4

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 347

  • Number of Illustrations: 18 b/w illustrations, 67 illustrations in colour

  • Topics: Digital Marketing

Buying options

eBook USD 44.99
Price excludes VAT (USA)
  • ISBN: 978-3-658-24620-4
  • Instant PDF download
  • Readable on all devices
  • Own it forever
  • Exclusive offer for individuals only
  • Tax calculation will be finalised during checkout