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Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketing

Ein praktischer Leitfaden für Marketing-Manager

  • Book
  • © 2018

Overview

  • Praktischer Einsatz von KI im Marketing
  • 6 Use Cases entlang des Marketing-Zyklus
  • Wichtigste Handlungsempfehlungen für den eigenen Einsatz von KI im Marketing

Part of the book series: essentials (ESSENT)

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About this book

Claudia Bünte gibt einen Überblick über die Bedeutung und den aktuellen Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Marketing und zeigt im Ausblick, wie sich KI im Marketing weiterentwickeln wird. Anhand einer aktuellen Studie unter 208 Marketing-Managerinnen und -Managern wird ein umfassender Eindruck über heutige und aktuell geplante Einsatzgebiete von KI im Marketing gegeben. Das essential ist ein Leitfaden mit hohem Praxisbezug und konkrete Cases ordnen konkrete Einsatzgebiete von KI im Marketing ein.

Die Autorin

Prof. Dr. Claudia Bünte ist Professorin für Internationale BWL mit Schwerpunkt Marketing an der SRH Hochschule Berlin. Ihr Beratungsunternehmen begleitet Top-Unternehmen in Marketing und Markenführung.  Davor verantwortete sie in weltweit führenden Unternehmen das internationale Marketing und die Markenführung. Vor dieser operativen Tätigkeit beriet sie internationale Klienten im Marketing – als Führungskraft bei einer global tätigen Unternehmensberatung.

 

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Keywords

Table of contents (6 chapters)

Authors and Affiliations

  • Kaiserscholle GmbH, Berlin, Germany

    Claudia Bünte

About the author

Prof. Dr. Claudia Bünte ist Professorin für Internationale BWL mit Schwerpunkt Marketing an der SRH Hochschule Berlin. Ihr Beratungsunternehmen begleitet Top-Unternehmen in Marketing und Markenführung.  Davor verantwortete sie in weltweit führenden Unternehmen das internationale Marketing und die Markenführung. Vor dieser operativen Tätigkeit beriet sie internationale Klienten im Marketing – als Führungskraft bei einer global tätigen Unternehmensberatung.

Bibliographic Information

  • Book Title: Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketing

  • Book Subtitle: Ein praktischer Leitfaden für Marketing-Manager

  • Authors: Claudia Bünte

  • Series Title: essentials

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-23319-8

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018

  • eBook ISBN: 978-3-658-23319-8Published: 07 September 2018

  • Series ISSN: 2197-6708

  • Series E-ISSN: 2197-6716

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XI, 42

  • Number of Illustrations: 18 b/w illustrations

  • Topics: Market Research/Competitive Intelligence, Business Strategy/Leadership

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