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Vermögenswert Marke

Mit Brand Management messbar zum Unternehmenserfolg beitragen

  • Ein praxiserprobtes System zum wertorientierten Markenmanagement – umfassend, komprimiert und handlungsleitend dargestellt

  • So gelingen Markeneinführung, Markenmanagement und das Einlösen des Markenversprechens konsistent über alle Touchpoints hinweg

  • Konkrete Beispiele und Handlungsleitfäden für ein ROI-orientiertes Markenmanagement im Alltag

Book
  • 25k Downloads

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XX
  2. Innovationen, die herausfordern und inspirieren

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Marc Cloosterman, Laurens Hoekstra
      Pages 3-16
  3. Brand-Performance-Strategie

    1. Front Matter
      Pages 17-17
    2. Marc Cloosterman, Laurens Hoekstra
      Pages 19-31
  4. Markenänderung

    1. Front Matter
      Pages 33-33
    2. Marc Cloosterman, Laurens Hoekstra
      Pages 35-44
  5. Markenversprechen

    1. Front Matter
      Pages 45-45
    2. Marc Cloosterman, Laurens Hoekstra
      Pages 47-57
  6. Zukunft aktiv gestalten

    1. Front Matter
      Pages 59-59
    2. Marc Cloosterman, Laurens Hoekstra
      Pages 61-69
  7. Der Marken-Return-on-Investment

    1. Front Matter
      Pages 71-71
    2. Marc Cloosterman, Laurens Hoekstra
      Pages 73-114
  8. Frequently Asked Questions

    1. Front Matter
      Pages 115-115
    2. Marc Cloosterman, Laurens Hoekstra
      Pages 117-131

About this book

Introduction

Dieses Buch hilft Unternehmern und Marketers konkret beim Marken-Relaunch sowie bei der wertorientierten Markenführung im Alltag – so gelingt ein ROI-orientiertes Markenmanagement. Die Autoren öffnen hier Ihren Wissensschatz aus 25 Jahren Arbeit mit nationalen und internationalen Brands. Sie zeigen, wie mithilfe einer intelligenten Integration von datengetriebenen Erkenntnissen, missionskritischer Logistik und vorausschauender Analyse Marken stark gemacht, die Wettbewerbsposition gefestigt und der Unternehmenswert gesteigert werden kann.
Die größten Bedenken des Vorstands und der C-Suite drehen sich um Kosten, Timings und ROI. Genau darauf gehen die Autoren ein. Dieses Buch ist eine Sammlung von vielfach erprobten Methoden für eine professionelle Markenimplementierung und Markenführung. Die  Konzepte, Tools und empfohlenen Schritte sind konkret und gut verdaulich beschreiben. Case Studies, bewährte  Arbeitsmethoden und Antworten auf häufig gestellte Fragen runden das Werk ab.

Aus dem Inhalt 
  • Brand Performance Strategie für die C-Suite
  • Schnelle Statistiken für die Chefetage
  • Gründe für einen Marken-Relaunch, Fusion und Akquisitionen
  • Ihr Markenversprechen erfüllen – auf allen Touchpoints
  • Wie Markenmanagement den ROI steigert
  • Warum Sie die Chancen der neuen Technologien nutzen müssen

Die Autoren
Marc Cloosterman ist ein erfahrener und leidenschaftlicher Markenberater. Er gründete die VIM Group, um die Disziplin der Markeneinführung weiterzuentwickeln und einen vollwertigen Ansprechpartner für die Marketing- und Kommunikationsbranche zu etablieren. 
Laurens Hoekstra ist Mitgründer und CSO bei der VIM Group. Er ist ausgewiesener Experte in der Disziplin Markeneinführung und -management. 

Keywords

Markenwert markenmanagement Data-driven Brand Management marken managen Markenperformance datengestütztes Markenmanagement Brand Performance Brand-Performance-Management Brand Value Brand Management Markenführung marken führen Marken einführen Marken Launch Marken im Boardroom Brand Governance Zahlen und Fakten zu Branding Rebranding Brand Implementierung

Authors and affiliations

  1. 1.VIM Group Brand Implementation GmbHMünchenGermany
  2. 2.VIM Group Brand Implementation GmbHMünchenGermany

About the authors

Marc Cloosterman (CEO der VIM GROUP) ist ein erfahrener und leidenschaftlicher Markenberater für den Vorstand. Er gründete die VIM Group, um die Disziplin Markenimplementierung zu etablieren und zu einem vollwertigen Geschäftsbereich in der Marketing- und Kommunikationsbranche zu entwickeln. Während seiner Ausbildung bei KPMG und INSEAD vor zwei Jahrzehnten "bog er falsch ab" und begann, im Marketing, Branding und der Kommunikationsberatung zu arbeiten.
Im Rahmen seiner jahrzehntelangen Erfahrung hat Marc mit einer Vielzahl führender Marken wie Airbus Group, Merck, ABB, BMW, TUI Travel, Deloitte, Nordea, Deutsche Telekom, Medtronic, Skoda und Air Liquide zusammengearbeitet und sie persönlich beraten.
Zu seinen beruflichen Erfolgen zählen des Weiteren die Gründung der Arbeitsgruppe „Brand Leadership“ der European Association of Communication Directors (EACD) sowie die Teilnahme an Jurys bei verschiedenen internationalen Markenauszeichnungsprogrammen. Er war Aufsichtsratsmitglied der größten niederländischen Altenpflegeorganisation sowie einer Medienagentur in Schweizer Besitz und Non-Executive Director von Brand Finance, dem weltweit führenden, unabhängigen Beratungsunternehmen für Markenbewertung. Marc spricht drei Sprachen (Niederländisch, Deutsch und Englisch) und hält regelmäßig Vorträge vor Fachleuten und Akademikern. Er hat bereits ausführlich über Markenimplementierung und -management geschrieben.

Laurens Hoekstra (CSO der VIM GROUP) gründete die VIM Group zusammen mit Marc Cloosterman. Als erfahrener Betriebswirt und Logistikprofi ist er ein versierter Experte in der Markenimplementierung und -verwaltung. Er wurde bei Kühne & Nagel und INSEAD ausgebildet, ein Hintergrund, den er seit über zwanzig Jahren bei seiner internationalen Arbeit einsetzt.
15 dieser Jahre war Laurens mit dem Schwerpunkt „Marke“ tätig, wodurch er ein gefragter Experte für die Unterstützung von Vorstand und Geschäftsführung ist. Zu diesem Support zählt seine regelmäßige, aktive Teilnahme an Kundenlenkungs-Ausschüssen.
Laurens Hoekstra hat mit führenden internationalen Unternehmen wie Vattenfall, ING Group, SkyTeam, JDE, KPN, IKEA, Air France-KLM, Vopak, NN, Renewi und Wolters Kluwer zusammengearbeitet. Aufgrund seines unschätzbaren Wissens über Markenleistung hält er oft Vorträge über Markenimplementierung und -management. Als Experte für Roundtable-Diskussionen mit Stakeholder-Gruppen gründete und entwickelte er auch die Brand Management Schulung in den Niederlanden.
Neben seiner Arbeit bei der VIM Group ist Laurens Beiratsmitglied des Big Improvement Day (BIG), Mitglied des Business Leaders Network und Botschafter der Ubuntu Talent Organisation. Des Weiteren ist er unermüdlich als Mentor für Studenten und als Coach für diverse Start-up Unternehmen tätig.

Bibliographic information

  • Book Title Vermögenswert Marke
  • Book Subtitle Mit Brand Management messbar zum Unternehmenserfolg beitragen
  • Authors Marc Cloosterman
    Laurens Hoekstra
  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-22996-2
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Softcover ISBN 978-3-658-22995-5
  • eBook ISBN 978-3-658-22996-2
  • Edition Number 1
  • Number of Pages XX, 131
  • Number of Illustrations 0 b/w illustrations, 42 illustrations in colour
  • Topics Branding
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