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Toolbox für Marketing und Management

Kreativkonzepte – Analysewerkzeuge – Prognoseinstrumente

  • Book
  • © 2018

Overview

Authors:
  1. Ralf T. Kreutzer

    1. Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin, Germany

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  • Für jedes Problem das passende Tool - Vermittelt kurz und knackig, welche Instrumente zur Unterstützung Ihrer Arbeit hilfreich und wann diese jeweils einzusetzen sind
  • Mit zahlreichen und hilfreichen Tipps zur Implementierung
  • Zusätzlich erfahren Sie, was heute zu einer guten Präsentation gehört
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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Table of contents (11 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
    Download chapter PDF

  2. Präsentationen – Transmissionsriemen Ihres Erfolges

    • Ralf T. Kreutzer
    Pages 1-33

  3. Vision – Mission – Ziele

    • Ralf T. Kreutzer
    Pages 35-51

  4. Konzepte zur Entwicklung von Strategien

    • Ralf T. Kreutzer
    Pages 53-93

  5. Strategische Analyseinstrumente

    • Ralf T. Kreutzer
    Pages 95-152

  6. Prognoseverfahren

    • Ralf T. Kreutzer
    Pages 153-166

  7. Kundenwertmodelle

    • Ralf T. Kreutzer
    Pages 167-185

  8. Kreativmethoden

    • Ralf T. Kreutzer
    Pages 187-206

  9. Innovative Instrumente des Projektmanagements

    • Ralf T. Kreutzer
    Pages 207-235

  10. Budgetierungskonzepte

    • Ralf T. Kreutzer
    Pages 237-239

  11. Strategischer und operativer Marketingplan

    • Ralf T. Kreutzer
    Pages 241-245

  12. Instrumente für das Change-Management

    • Ralf T. Kreutzer
    Pages 247-267

  13. Back Matter

    Pages 269-284
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Keywords

About this book

Dieses Buch unterstützt Sie, (noch) erfolgreicher in Marketing und Management zu agieren. Dazu werden die wichtigsten Werkzeuge für Marketing und Management in kompakter Form präsentiert, damit die interessierten Anwender schnell finden und erkennen, welches Tool ihnen bei der Bewältigung der Aufgaben am besten hilft. Zusätzlich zeigt der Autor die wichtigen Erfolgsfaktoren der Kommunikation auf und erläutert anschaulich, was heute zu einer guten Präsentation gehört.



„Management-Tool-Time mit Ralf T. Kreutzer: Der Vordenker im Marketing zeigt auf, wie konkrete Arbeiten in der Management-Praxis mit geeigneten Werkzeugen unterstützt werden können. Ein Buch für Menschen, welche die Arbeit erledigen müssen. Das Werk ist eine Tour d’Horizon anerkannter Instrumente – vom klassischen Prinzip bis zu den modernsten Managementansätzen. Für jeden Praktiker ist eine Vielzahl pragmatischer Anregungen enthalten, welche die Arbeit im Marketing und Management systematisch unterstützen.“
Prof. Dr. Holger Lütters, HTW, Berlin


„Das Buch bietet eine kompakte und höchst anwendbare Hilfestellung für zentrale Entscheidungsbereiche in Marketing und Management. Die einzelnen Tools sind sorgfältig ausgewählt und werden klar nachvollziehbar erläutert. So können sich die interessierten Anwender eine individuelle Toolbox für ein erfolgreiches Agieren jederzeit selbst zusammenstellen.“
Prof. Dr. Martina Peuser, Leibniz-Fachhochschule, Hannover



„In diesem Buch finden Sie alles gut aufbereitet, was Sie für die tägliche strategische und operative Arbeit und Prozesse von der kreativen Ideenfindung bis zum Businessplan und dem Go-to-Market benötigen.“
Niels Trapp, Senior Director, Renesas Electronics Europe




Der Inhalt
Präsentationen – Transmissionsriemen Ihres Erfolges
Vision – Mission – Ziele
Konzepte zur Entwicklung von Strategien
Strategische Analyseinstrumente
Prognose-Verfahren
Kundenwert-Modelle
Kreativ-Methoden
Innovative Instrumente des Projekt-Managements
Budgetierungskonzepte
Strategischer und operativer Marketing-Plan
Instrumente für das Change-Management

Reviews

“... Der Band präsentiert in kompakter Form ein Instrumentarium für verschiedene Aufgabenstellungen. Vorgestellt werden u. a. die Zielpyramide, Canvas-Konzepte, SWOT-Analyse, Wertkettenanalyse, Szenarioanalyse, Mind-Map, Scrum etc. Zitate bereichern die Ausführungen, Merksätze betonen Wichtiges, Infoboxen vermitteln Informationen zu bestimmten Fragenkomplexen, zahlreiche Abbildungen veranschaulichen Sachverhalte oder Zusammenhänge. Eine lesefreundliche Textgestaltung rundet den positiven Gesamteindruck ab. ... Das Buch bietet einen strukturierten Überblick über wesentliche betriebswirtschaftliche Methoden und Konzepte in anwendungsnaher Form.” (Controller Magazin, Jg. 45, Heft 3, Mai-Juni 2020)

Authors and Affiliations

  • Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin, Germany

    Ralf T. Kreutzer

About the author

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist seit 2005 Professor für Marketing an der HWR Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin sowie Marketing und Management Consultant. Er war 15 Jahre in verschiedenen Führungspositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig, bevor er 2005 zum Professor für Marketing berufen wurde. Prof. Kreutzer hat durch regelmäßige Publikationen und Vorträge maßgebliche Impulse zu verschiedenen Themen rund um Marketing, Dialog-Marketing, CRM/Kundenbindungssysteme, Database-Marketing, Online-Marketing, Social-Media-Marketing, Digitaler Darwinismus, strategisches sowie internationales Marketing gesetzt und eine Vielzahl von Unternehmen im In- und Ausland in diesen Themenfeldern beraten.

Bibliographic Information

  • Book Title: Toolbox für Marketing und Management

  • Book Subtitle: Kreativkonzepte – Analysewerkzeuge – Prognoseinstrumente

  • Authors: Ralf T. Kreutzer

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-21881-2

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018

  • Softcover ISBN: 978-3-658-21880-5Published: 05 September 2018

  • eBook ISBN: 978-3-658-21881-2Published: 20 August 2018

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 284

  • Number of Illustrations: 120 b/w illustrations, 1 illustrations in colour

  • Topics: Marketing, Management

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