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50 Tipps für eine wirkungsvolle Zielgruppenansprache

Erfolgreich mit Funktioneller Werbung

  • Robert Henrik Gärtner

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Robert Henrik Gärtner
    Pages 1-4
  3. Robert Henrik Gärtner
    Pages 5-7
  4. Robert Henrik Gärtner
    Pages 9-11
  5. Robert Henrik Gärtner
    Pages 13-15
  6. Robert Henrik Gärtner
    Pages 17-21
  7. Robert Henrik Gärtner
    Pages 23-27
  8. Robert Henrik Gärtner
    Pages 29-31
  9. Robert Henrik Gärtner
    Pages 33-38
  10. Robert Henrik Gärtner
    Pages 39-41
  11. Robert Henrik Gärtner
    Pages 43-48
  12. Robert Henrik Gärtner
    Pages 53-57
  13. Robert Henrik Gärtner
    Pages 59-61
  14. Robert Henrik Gärtner
    Pages 63-68
  15. Robert Henrik Gärtner
    Pages 69-73
  16. Robert Henrik Gärtner
    Pages 75-77
  17. Robert Henrik Gärtner
    Pages 79-83
  18. Robert Henrik Gärtner
    Pages 85-87
  19. Robert Henrik Gärtner
    Pages 89-92
  20. Robert Henrik Gärtner
    Pages 95-96
  21. Robert Henrik Gärtner
    Pages 97-98
  22. Robert Henrik Gärtner
    Pages 99-100
  23. Robert Henrik Gärtner
    Pages 101-103
  24. Robert Henrik Gärtner
    Pages 109-112
  25. Robert Henrik Gärtner
    Pages 113-115
  26. Robert Henrik Gärtner
    Pages 121-123
  27. Robert Henrik Gärtner
    Pages 129-131
  28. Robert Henrik Gärtner
    Pages 133-135
  29. Robert Henrik Gärtner
    Pages 137-141
  30. Robert Henrik Gärtner
    Pages 147-149
  31. Robert Henrik Gärtner
    Pages 151-153
  32. Robert Henrik Gärtner
    Pages 155-156
  33. Robert Henrik Gärtner
    Pages 157-159
  34. Robert Henrik Gärtner
    Pages 161-162
  35. Robert Henrik Gärtner
    Pages 163-167
  36. Robert Henrik Gärtner
    Pages 169-170
  37. Robert Henrik Gärtner
    Pages 171-172
  38. Robert Henrik Gärtner
    Pages 173-174
  39. Robert Henrik Gärtner
    Pages 175-176
  40. Robert Henrik Gärtner
    Pages 177-177
  41. Robert Henrik Gärtner
    Pages 179-180
  42. Robert Henrik Gärtner
    Pages 181-182
  43. Robert Henrik Gärtner
    Pages 183-183

About this book

Introduction

Werbung begleitet uns überall und mehr denn je: im Beruf, im Privatleben, draußen auf der Straße und jederzeit auf unserem Smartphone. Woran liegt es, dass wir immer wieder den Versprechen von Werbekampagnen unterliegen? Was zeichnet gelungene Werbung aus? 

Dieses Buch bietet einen frischen Blick auf die Werbeindustrie und zeigt neue Wege, mit denen sich der Werbeerfolg effektiv, glaubwürdig und ohne unnötige Streuverluste verbessern lässt. Mit seinem 50-Punkte-Plan lädt der Autor die Branche zum Umdenken ein und bietet Marketingverantwortlichen, Agenturmitarbeitern und Medienanbietern  viele inspirierende Denkanstöße, um Werbung effizient zu planen und nutzerorientiert aufzusetzen.

Die zweite Auflage wurde um viele hilfreiche Praxistipps ergänzt, die auf den Punkt deutlich machen, was für effektive Werbung wichtig ist.


Der Inhalt

- Problemlösend statt problemauslösend

- Anerkennung statt Aufmerksamkeit

- Konjunktiv statt Imperativ

- „Ihr Nutzen“ statt „Unsere Stärken“

- Kundenempfang statt Kundenfang

- Bedeutung statt Einfachheit

- Wertesprache statt Werbesprache

- Reizentlastung statt Reizüberflutung

- Natürlich statt künstlich

- u.v.m.

 

Der Autor

Robert Henrik Gärtner beschäftigt sich seit über 30 Jahren mit Werbung und Werbewirkung. Er arbeitet bundesweit als Berater und Trainer. Im Laufe seiner Tätigkeit hat er die Entstehung erfolgskritischer Werbeprobleme in zahlreichen Unternehmen analysiert und darauf basierend die Prinzipien der Funktionellen Werbung entwickelt.

Keywords

Bücher über Werbung Was ist Werbung? Werbestrategien gute Werbung Arten von Werbung Klassische Werbung Marketingstrategie entwickeln Strategie marketing erfolgreiche Werbung Marketing Effizienz Marketing Konzept Marketing Kommunikation Mediaplanung Zielgruppenanalyse

Authors and affiliations

  • Robert Henrik Gärtner
    • 1
  1. 1.BerlinGermany

Bibliographic information