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  • Book
  • © 2018

Influencer Marketing

Für Unternehmen und Influencer: Strategien, Plattformen, Instrumente, rechtlicher Rahmen. Mit vielen Beispielen

Editors:

  • Mit vielen Best Practices zum erfolgreichen Empfehlungsmarketing

  • Ob Unternehmen oder Influencer – hier finden Sie die besten Netzwerke und Marketing Tools für sich

  • Vermeiden Sie juristische Fallstricke dank der ausführlichen Darstellung wettbewerbsrechtlicher Grundlagen

  • Erstmals pragmatischer Ratgeber sowohl für die Unternehmens- als auch die Influencer-Perspektive

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eBook USD 34.99
Price excludes VAT (USA)
  • ISBN: 978-3-658-20854-7
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About this book

Dieses Buch stellt fundiert und pragmatisch die Erfolgsfaktoren des  Influencer Marketings sowohl für die Unternehmens- als auch die Influencer-Perspektive dar. Marketing-Profi s erfahren, ob Influencer Marketing für ihre Ziele geeignet ist, wie sie Influencer Marketing erfolgreich in ihre Kommunikations-Strategie einbauen, die passenden Influencer finden, richtig briefen und mit ihnen erfolgreich zusammenarbeiten können und dabei den rechtlichen Rahmen im Auge behalten. Influencer erhalten wertvolle Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren und ausbauen können.

Ein großer Vorteil dieses Werkes ist, dass es gleichermaßen Influencern als auch den Marketing-Profis in Unternehmen Expertenwissen liefert, denn nur in einer professionellen Beziehung im mitunter fragilen Zusammenspiel können beide Seiten erfolgreich sein.

Auszug aus dem Inhalt

  • Wie sieht das Marketing im Influencer-Zeitalter aus?
  • Markenstrategischer Fit im Influencer Marketing
  • Wettbewerbsrechtliche Grundlagen von Influencer Marketing
  • Plattformen, Instrumente und Netzwerke im Influencer Marketing
  • Aufbau einer Influencer-Marketing-Kampagne
  • Erfahrungsberichte von Influencern
  • 14 strukturiert aufgearbeitete Fallbeispiele aus B2C und B2B – von Food und Fashion über Medien und Healthcare bis hin zu Wissenschaft und Technik


Die Herausgeberin

Die Unternehmerin Marlis Jahnke ist seit 1999 Managing Partner der INPROMO GmbH, einer Agentur für Online Kommunikation. 2014 gründete sie mit HashtagLove Deutschlands erste Influencer-Marketing-Plattform.  Mit innovativer Matching-Logik, hoher Automatisierung und individueller Kuratierung setzt HashtagLove reichweitenstarke und authentische Kampagnen mit Influencern um.


Mit Beiträgen von Prof. Regina Brix, Dr. Annette Bruce, Thomas Fuchs, Dr. Caroline Hahn, Fabian Held, André Krüger, Melanie Lammers, Franziska von Lewinski, Hendrik Martens, Moritz Meyer, Monika Sekara, Simon Unge


Keywords

  • Influencer Marketing Literatur
  • Instagram Marketing deutsch
  • Influencer Marketing Wissen
  • Influencer Marketing Recht
  • influencer marketing beispiele
  • Influencer Marketing B2B
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  • Mundpropaganda
  • Imagetransfer Marketing
  • Meinungsführer
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Reviews

“… Der Sammelband zeigt, wie Unternehmen die zu ihnen passenden Beeinflusser finden, in ihre Kommunikationsstrategie integrieren und die Zusammenarbeit optimal gestalten können. Zudem stellen die Kommunikationsprofis aus Praxis und Wissenschaft nützliche Plattformen, Netzwerke und Instrumente vor. lnfluencer wiederum erhalten Anregungen, wie sie ihre Karriere weiter professionalisieren können.” (Der Handel, Heft 11, 1. November 2018)

“... Ein großer Lesespaß. ... Insgesamt ein empfehlenswerter Lesestoff für alle, die in das Thema noch tiefer einsteigen wollen ...” (absatzwirtschaft, Heft 11, 1. November 2018)

“... Besonders aufschlussreich für die eigene Überlegung, Influencer als Botschafter anzuheuern, sind dabei die Fallbeispiele. In Interviewform werden einzelne Kampagnen vorgestellt. ... Für Entscheider im öffentlichen Sektor, die diese Marketingform ins Auge gefasst haben, jedoch bislang nur wenig bis keine Erfahrungen mit Influencern hatten, ist dieses Buch also ein Muss. Denn die vielen Begrifflichkeiten, die diese Kommunikationspielart bestimmen, werden ausführlich erklärt und voneinander abgegrenzt. Zudem werden ganz allgemein Strategien vorgestellt, die für das Influencer Marketing essenziell sind.” (Public Marketing, Heft 6, 2018)

Editors and Affiliations

  • INPROMO GmbH, Hamburg, Germany

    Marlis Jahnke

About the editor

Marlis Jahnke ist Unternehmerin – seit 1999 Managing Partner der INPROMO GmbH. Ihre Agentur für Online Kommunikation gründete sie, nachdem sie als Produktmanagerin bei Polydor (heute Universal) für Künstler wie Udo Lindenberg oder Nena mit ihren digitalen Ideen in der Musikindustrie (noch) auf taube Ohren stieß. Sie verabschiedete sich aus der Branche mit ihrem ersten Fachbuch „Der Weg zum Popstar“, das heute noch ein Standardwerk ist. Mit INPROMO folgten 10 Jahre digitale Kommunikation, zunächst für die Film-, Games,- und Musikbranche, später für einen heterogeneren Kundenkreis. 
2014 gründete Marlis Jahnke Deutschlands erste Influencer Marketing-Plattform: HashtagLove hat heute mehr als 6.000 registrierte Influencer und führt erfolgreich Marken mit Influencern aller Social Media Kanäle zusammen. Mit innovativer Matching-Logik, hoher Automatisierung und individueller Kuratierung setzte HashtagLove bereits mehr als 300 reichweitenstarke und authentische Kampagnen für Kunden verschiedenster Branchen um. 2018 startet die Plattform auch in Polen, Frankreich und Italien.
Marlis Jahnke ist Sprecherin auf  wirtschaftlichen und politischen Veranstaltungen, Gastrednerin an der ESCP Europe in Turin, engagiert sich für neue Ausbildungswege bei jungen Menschen und begleitet ehrenamtlich das preisgekrönte deutsch-nordafrikanische Mentoring-Programm „Ouissal“ der ema eV. Marlis Jahnke lebt mit Mann und Kindern in Hamburg.
marlis.jahnke@inpromo.de

Beitragsautorinnen und -autoren im Buch sind:
Prof. Regina Brix, ESCP Europe Turin
Dr. Annette Bruce, Creative Advantage GmbH
Thomas Fuchs, Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein 
Dr. Caroline Hahn, Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein 
Fabian Held, HashtagLove
Christoph Jeromin, Creative Advantage GmbH
André Krüger,  andrekrueger.cc
Melanie Lammers, Bamboo Consulting
Franziska von Lewinski, fischerAppelt
Henrik Martens , flow:fwd 
Moritz Meyer, moritz-meyer.net
Monika Sekara, Sekara Schäfer Rechtsanwälte Partnerschaftsgesellschaft mbB
Simon Unge, ungespielt.de  

Bibliographic Information

  • Book Title: Influencer Marketing

  • Book Subtitle: Für Unternehmen und Influencer: Strategien, Plattformen, Instrumente, rechtlicher Rahmen. Mit vielen Beispielen

  • Editors: Marlis Jahnke

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-20854-7

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018

  • eBook ISBN: 978-3-658-20854-7

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXI, 276

  • Number of Illustrations: 68 b/w illustrations

  • Topics: Digital Marketing

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Price excludes VAT (USA)
  • ISBN: 978-3-658-20854-7
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