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  • © 2018

Employer Branding

Komm zu uns, bleib bei uns, binde dich an uns – so bauen Sie eine starke Arbeitgeber-Marke auf

Authors:

  • Dieses Buch bietet einen konkreten Leitfaden für Arbeitgebermarken-Projekte für Unternehmen

  • Es wird das Konzept der „Arbeitgebermarkenbildung“ beschrieben und anhand von Praxisbeispielen verdeutlicht

  • HR-Direktoren beschreiben praxisnah ihre Erfahrungen u.a. zu Themen wie Aufbau einer Arbeitgeber-Marke, Talent-Acquisition, Employer Value Proposition, wie man Digital natives findet und bindet u.v.m.

  • Der Autor hinterfragt die derzeitige Selbstwahrnehmung der HR-Experten kritisch und motiviert die strategische Rolle von HR noch aktiver zu gestalten

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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  • ISBN: 978-3-658-19341-6
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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
  2. Die Mitarbeiter begreifen

    • Engin Baran
    Pages 11-35
  3. Der Weg zur Arbeitgebermarke

    • Engin Baran
    Pages 37-58
  4. Die Arbeitgebermarke als Markenprojekt

    • Engin Baran
    Pages 59-68
  5. Praxis-Beispiele

    • Engin Baran
    Pages 69-129
  6. Back Matter

    Pages 131-132

About this book

Dieses Buch beschreibt die Konzeption und Vorgehensweise für den Aufbau einer starken Arbeitgebermarke. Es wird gezeigt, wie Unternehmen die besten Talente gewinnen, sie langfristig binden und zu Höchstleistungen motivieren können. 

Zunächst wird dargestellt, wie unterschiedliche Mitarbeitersegmente vollkommen unterschiedliche Erwartungen haben können. Darauf aufbauend werden verschiedene Angebote erörtert, die die Personalabteilung als Teil ihres Employer-Branding-Konzeptes erfolgversprechend, weil aus Sicht der Mitarbeiter konzipiert, unterbreiten kann. Als nächster Schritt wird der Prozess beschrieben, wie ein Projekt für Arbeitgeber-Markenbildung initiiert und Schritt für Schritt durchgeführt werden kann. Da markenspezifisches Wissen für ein solches Projekt notwendig ist, werden in diesem Buch auch Modelle der Markenarchitektur diskutiert, wie sie im Personalwesen benutzt werden können.
Den Abschluss des Buches bilden Beispiele von sechs Firmen, die eine große Erfahrung bei Projekten für Arbeitgebermarkenbildung gesammelt haben. Neben den theoretischen Grundlagen machen diese anschaulichen Praxis-Beispiele das Buch zu einem sehr nützlichen Leitfaden für den Unternehmensalltag.

Der Inhalt
  • Warum Employer Branding so im Trend liegt
  • Die Mitarbeiter begreifen
  • Der Weg zur Arbeitgebermarke
  • Die Arbeitgebermarke als Markenprojekt
  • Praxisbeispiele aus diversen Branchen u.a. Banking, Chemie, Verkehr, Beratung, Bundesorganisation

Der Autor
Dr. Engin Baran berät seit vielen Jahren Unternehmen aus verschiedenen Branchen im Bereich Arbeitgeber-Markenbildung. Der studierte Ingenieur für Regelungstechnik und Informatik hat im Bereich Marketing- und Organisationstheorie promoviert und zählt heute zu den gefragten Experten im Employer Branding.  Er hält zahlreiche Vorträge und unterrichtet neben seiner Beratungstätigkeit an diversen Hochschulen.

Keywords

  • Arbeitergebermarke
  • zufriedene Mitarbeiter
  • Mitarbeiter begeistern
  • Mitarbeitererlebnisse
  • Mitarbeiteridentifikation
  • Werte Führung
  • Talent-Acquisition
  • Employee Value Proposition
  • Recruitingprozess
  • Digital natives finden
  • Employee Experience deutsch
  • Mitarbeiter-Lebenszyklus
  • Employer branding chemiebranche
  • Employer branding finanzbranche
  • Employer branding transportbranche
  • employer branding dienstleistungsbranche
  • Human Resources branding
  • chief human resources officer
  • CHRO
  • Personalarbeit

Authors and Affiliations

  • Istanbul, Turkey

    Engin Baran

About the author

Dr. Engin Baran hat nach dem Abitur am Deutschen Gymnasium in Istanbul Regelungstechnik und Informatik studiert und in dieser Zeit an einem Luft- und Raumfahrtprojekt der Universität der Bundeswehr in München teilgenommen. Seinen Doktortitel erlangte er an der Istanbuler Bogaziçi Universität im Bereich Marketing- und Organisationstheorie. Seit 2000 unterrichtet Dr. Baran an mehreren Universitäten in den Fächern Marketing und Markentheorie und arbeitet zudem  im Privatsektor als Trainer und Berater. 

Heute unterrichtet er an der Sabanci Universität Strategisches Markenmanagement und leitet an der Bahçeşehir Universität ein Master-Programm in Employer Branding. Dr. Baran hält zahlreiche Vorträge im In- und Ausland und ist sowohl in der Türkei als auch in Deutschland in diversen Wirtschaftsbranchen als Berater tätig. 2016 hat er sein erstes Buch zum Thema Employer Branding veröffentlicht.


Bibliographic Information

  • Book Title: Employer Branding

  • Book Subtitle: Komm zu uns, bleib bei uns, binde dich an uns – so bauen Sie eine starke Arbeitgeber-Marke auf

  • Authors: Engin Baran

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-19341-6

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

  • Softcover ISBN: 978-3-658-19340-9

  • eBook ISBN: 978-3-658-19341-6

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 132

  • Number of Illustrations: 29 b/w illustrations

  • Topics: Branding, Human Resource Management

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