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Praxis der Sinus-Milieus®

Gegenwart und Zukunft eines modernen Gesellschafts- und Zielgruppenmodells

  • Bertram Barth
  • Berthold Bodo Flaig
  • Norbert Schäuble
  • Manfred Tautscher

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VIII
  2. Grundlegung und Relevanz der Sinus-Milieus® in Europa und weltweit

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Von Bertram Barth, Berthold Bodo Flaig
      Pages 23-43
    3. Von Norbert Schäuble, Manfred Tautscher, Matthias Arnold, Nico Hribernik
      Pages 45-63
  3. Line Extensions

    1. Front Matter
      Pages 65-65
    2. Von Marc Calmbach
      Pages 67-80
    3. Von Bertram Barth
      Pages 81-94
    4. Von Rolf Küppers
      Pages 95-102
    5. Von Jan Hecht, Nico Hribernik
      Pages 103-111
    6. von Berthold Bodo Flaig, Christoph Schleer
      Pages 113-123
  4. Anwendungen

    1. Front Matter
      Pages 137-137
    2. Von Jens S. Dangschat
      Pages 139-153
    3. Von Heiner Barz
      Pages 155-169
    4. Von Peter Martin Thomas
      Pages 171-180
    5. Von Florian Mahrl, Martin Mayr
      Pages 181-192
    6. Von Sven Reinecke, Christoph Wortmann
      Pages 193-207
    7. Von Michael N. Ebertz
      Pages 209-225
  5. Back Matter
    Pages 227-237

About this book

Introduction

Seit ihrer „Erfindung“ Ende der 1970er Jahre wurden viele Hundert Projekte mit dem gesellschaftswissenschaftlichen Zielgruppenmodell der Sinus-Milieus durchgeführt, meist empirische Forschungsprojekte und meist unveröffentlichte Auftragsarbeiten. Aber es gibt auch zahlreiche publizierte Studien mit und zu den Sinus-Milieus – zu den unterschiedlichsten Themen.

Was es bis dato nicht gibt, ist ein Grundlagenwerk, d.h. eine autoritative Darstellung des Milieuansatzes von SINUS und dessen Anwendungsmöglichkeiten, also eine – möglichst breit zugängliche – Veröffentlichung, die die Gültigkeit der Sinus-Milieus im Kontext der soziokulturellen Dynamik begründet, ihre Aktualität in Zeiten von Digitalisierung und Globalisierung untermauert und ihren Nutzwert für Wissenschaft und Wirtschaft wie für den institutionellen Bereich deutlich macht.

Das vorliegende Buch liefert Informationen über die Sinus-Milieus „direkt von der Quelle“, aus Sicht der Erfinder, Entwickler und Anwender des Ansatzes. Geschrieben haben die hier zusammengestellten Essays die wissenschaftlichen Beiräte, Gesellschafter, Mitarbeiter, Kunden und Partner der für die Sinus-Milieus verantwortlich zeichnenden Schwesterinstitute SINUS (Heidelberg/Berlin/Singapur) und INTEGRAL (Wien). Die Beiträge zeigen auf, aus ihrer je eigenen Perspektive und Erfahrung, was es mit den Sinus-Milieus auf sich hat und wozu sie gut sind.

Die Autoren
Matthias Arnold, Bertram Barth, Heiner Barz, Silke Borgstedt, Marc Calmbach, Jens S. Dangschat, Michael N. Ebertz, Berthold Bodo Flaig, Jan Hecht, Nico Hribernik, Rolf Küppers, Florian Mahrl, Martin Mayr, Sven Reinecke, Norbert Schäuble, Christoph Schleer, Frauke Stockmann, Manfred Tautscher, Peter Martin Thomas, Christoph Wortmann

Keywords

Milieuforschung Lebenswelt Lebenskultur Lebensstil Soziokultur Wertewandel Gesellschaftstrends Segmentation Digitale Sinus-Milieus Targeting Strategisches Marketing

Editors and affiliations

  • Bertram Barth
    • 1
  • Berthold Bodo Flaig
    • 2
  • Norbert Schäuble
    • 3
  • Manfred Tautscher
    • 4
  1. 1.INTEGRAL Marktforschung WienAustria
  2. 2.SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH HeidelbergGermany
  3. 3.SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH HeidelbergGermany
  4. 4.SINUS Markt- und Sozialforschung GmbH HeidelbergGermany

Bibliographic information