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  • © 2018

Die Storytelling-Methode

Schritt für Schritt zu einer überzeugenden, authentischen und nachhaltigen Marketing-Kommunikation

Authors:

  • Sie erhalten eine vollständige Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie eine Geschichte entwickeln, die ihre Zuhörer in den Bann zieht und unvergesslich bleibt (Ideenfindung, Spannungsaufbau, Plot-Erstellung, das Zeichnen grandioser Charaktere, detaillierte Szene-Arbeit, Content-Distribution)

  • Sie lernen, wie Sie mit den vier Elementen des Storytelling die Essenz Ihres Produktes finden und authentisch kommunizieren können

  • Sie verstehen, wie Stories aufgebaut sind, wann sie funktionieren und wann nicht

  • Sie lesen, warum Unternehmen und Marken mit dem Prinzip des Storytellings mehr soziale Verantwortung und Nachhaltigkeit in der internen und externen Kommunikation entwickeln und leben können – Authentizität vorausgesetzt

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eBook USD 44.99
Price excludes VAT (USA)
  • ISBN: 978-3-658-18810-8
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About this book

Wie funktioniert das Prinzip Storytelling und warum wird es die Kommunikations-Strategie von Marken und Unternehmen in Zukunft bestimmen? Spannend und unterhaltsam beantwortet Anja Fordon diese Fragen. Zahlreiche Praxisbeispiele und wirkungsvolle Tipps und Tools helfen Marketingverantwortlichen und Unternehmen sich neu, wertvoll und nachhaltig zu positionieren.

Die Autorin präsentiert einen vollständigen Leitfaden zur Entwicklung Ihres persönlichen Storytelling-Stils, der sich im Marketing und PR-Alltag als überaus hilfreich bewährt hat. Zudem erklärt sie, warum neue Generationen einen neuen Ansatz im Marketing erwarten und legt dies – erfrischend provozierend und fundiert – aus sozio-kultureller und psychologischer Perspektive dar. Ihre Einsicht lautet: In Zeiten extremer Veränderungen, Gewalt, Terrorismus, politischer Instabilität, Digitalisierung und Globalisierung kommen wir Menschen wieder an einen Punkt der Sinnzäsur. Der Wunsch nach mehr Realität, nach Bedeutung und Sinn beschäftigt uns. Für Markenverantwortliche heißt das, Vermarktung als Konzept kritisch zu hinterfragen und neu zu erfinden. Authentisches Storytelling bietet einen Schlüssel dazu.

Aus dem Inhalt

  • Warum Sie jetzt wirklich umdenken müssen
  • Die vier Elemente des Storytelling
  • Das Handwerkszeug des Storytelling
  • Wie Sie Ihre Kreativität aktivieren können
  • Eine kleine Schreibschule für die Kunst des Geschichtenerzählens
  • Distributions-Strategie im Storytelling

Die Autorin

Anja Fordon ist Literatur- und Kulturwissenschaftlerin, Content-Marketing-Managerin, freie Autorin, Open-Web-Enthusiastin, Bücher-Liebhaberin und Storytelling-Botschafterin. Sie kreiert und entwickelt Content-Marketing- & Storytelling-Kampagnen, schreibt Artikel über Digital Storytelling, Social Media, E-Commerce und für ein freies Internet.

Keywords

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  • Marketing mit Storytelling
  • Storytelling Ausbildung
  • Storytelling als Marketinginstrument
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  • Storytelling Best Practice
  • Storytelling Konzept
  • Storytelling Beispiele
  • Nachhaltiges Marketing
  • Storytelling für Unternehmen
  • Storytelling B2B
  • Storytelling Marke
  • Storytelling interne Kommunikation
  • Storytellling in der Werbung
  • Storytelling lernen

Reviews

   

Authors and Affiliations

  • Berlin, Germany

    Anja Fordon

About the author

Anja Fordon ist Literatur- und Kulturwissenschaftlerin, Content-Marketing-Managerin, freie Autorin, Open-Web-Enthusiastin, Bücher-Liebhaberin und Storytelling-Botschafterin. Sie kreiert und entwickelt Content-Marketing- & Storytelling-Kampagnen, schreibt Artikel über Digital Storytelling, Social Media, E-Commerce und für ein freies Internet. Die multimedialen, gesellschaftlichen Veränderungen, die alle Bereiche des Lebens durchdringen und die schlicht Digitalisierung genannt wird, ist für eine Anja Fordon eine Zeit, da Unternehmen, Politik, Gesellschaft und jeder Einzelne neu herausgefordert wird, nachhaltig Gutes zu tun, um das Ruder herumzureißen. Darüber denkt sie viel nach. Wenn sie das gerade nicht tut, schmeißt sie gerne mit Farbe um sich und liest unendlich viele Bücher. Zuvor war sie in den Bereichen Marketing, Kommunikation und PR tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Die Storytelling-Methode

  • Book Subtitle: Schritt für Schritt zu einer überzeugenden, authentischen und nachhaltigen Marketing-Kommunikation

  • Authors: Anja Fordon

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-18810-8

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

  • Softcover ISBN: 978-3-658-18809-2

  • eBook ISBN: 978-3-658-18810-8

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XV, 189

  • Number of Illustrations: 20 b/w illustrations

  • Topics: Corporate Communication, Digital Marketing

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Price excludes VAT (USA)
  • ISBN: 978-3-658-18810-8
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