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Marketing Weiterdenken

Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung

  • Manfred Bruhn
  • Manfred Kirchgeorg

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Heribert Meffert
    Pages 19-22
  3. Marketingtheorien Weiterdenken

  4. Kundenbeziehungen Weiterdenken

  5. Marketingstrategien Weiterdenken

    1. Front Matter
      Pages 185-185
    2. Benedikt Müller-Stewens, Günter Müller-Stewens, Jessica Müller-Stewens
      Pages 239-255
    3. Jesko Perrey
      Pages 257-275
  6. Markenführung Weiterdenken

  7. Marketingorganisation Weiterdenken

  8. Gesellschaftliche Verantwortung desMarketing Weiterdenken

  9. Marketing Weiterdenken– Die potenziellen Zukunftspfade

    1. Front Matter
      Pages 437-437

About this book

Introduction

Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente müssen den sich kontinuierlich ändernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Modelle ist angesichts disruptiver Veränderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch bestehen: Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet über den nachhaltigen Unternehmenserfolg.

Wie kein anderer hat Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert die Diskussion um die Leitorientierung und den Wandel des Marketing in Deutschland über vier Jahrzehnte geprägt. Zum 80. Geburtstag des Nestors der deutschen Marketingdisziplin beschreiben 40 renommierte Persönlichkeiten aus der Unternehmensführung und Marketingwissenschaft, angelehnt an Heribert Mefferts Grundverständnis einer marktorientierten Unternehmensführung, Zukunftspfade für die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse.

Der Inhalt
  • Marketingtheorien Weiterdenken
  • Kundenbeziehungen Weiterdenken
  • Marketingstrategien Weiterdenken
  • Markenführung Weiterdenken
  • Marketingorganisation Weiterdenken
  • Gesellschaftliche Verantwortung des Marketing Weiterdenken

Die Herausgeber

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn
ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des SVI-Stiftungslehrstuhls für Marketing, insbesondere E-Commerce und Crossmediales Management, an der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Keywords

Strategische Marketingplanung Markenpolitik Kommunikationspolitik Digitalisierung Markenbewertung

Editors and affiliations

  • Manfred Bruhn
    • 1
  • Manfred Kirchgeorg
    • 2
  1. 1.LS f. Marketing u. UnternehmensführungUniversität Basel BaselSwitzerland
  2. 2.HHL Leipzig Graduate Sch of MgmtLeipzigGermany

Bibliographic information