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  • Book
  • © 2017

Digital Signage am Point of Sale

Psychologische und verhaltensbezogene Wirkungen unterschiedlicher Inhaltsarten

Authors:

  • Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: BestMasters (BEST)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
  2. Einleitung

    • Sandra Manzinger
    Pages 1-9
  3. Digital Signage

    • Sandra Manzinger
    Pages 11-16
  4. Digital Signage am PoS

    • Sandra Manzinger
    Pages 17-57
  5. Empirische Studien

    • Sandra Manzinger
    Pages 59-102
  6. Schlusswort

    • Sandra Manzinger
    Pages 103-108
  7. Back Matter

    Pages 109-133

About this book

Sandra Manzinger untersucht, unter welchen Bedingungen Digital Signage (DS), die Verwendung von Flachbildschirmen zur Kommunikation bestimmter Inhalte, im Lebensmittelhandel erfolgreich verwendet werden kann. Dabei geht sie der Frage nach, welche kognitiven, emotionalen und verhaltensbezogenen Wirkungen aus dem Einsatz von DS im Lebensmitteleinzelhandel resultieren und  bei welchem DS-Inhalt diese Wirkungen maximiert werden. Die Autorin testet diese Wirkungspotentiale anhand zweier Feldstudien in einer realen Einkaufssituation im Produkt- und Kassenbereich. Die Ergebnisse dieser Studien zeigen, dass DS in beiden Bereichen die Kognitionen und Emotionen der Konsumenten beeinflusst. Besonders wertvoll ist die Erkenntnis, dass sich durch DS negative Emotionen verringern lassen.

Authors and Affiliations

  • Marketing Abteilung, Hager Electro GmbH, Wien, Austria

    Sandra Manzinger

About the author

Sandra Manzinger, MSc studierte Marketing an der Universität Wien und war dort als Studienassistentin am Lehrstuhl für Marketing tätig. Ihre Forschungsschwerpunkte lagen auf dem Gebiet Store Design und dessen Einfluss auf das Konsumentenverhalten. Derzeit arbeitet sie in der Marketingabteilung eines Elektrokonzerns.

Bibliographic Information

  • Book Title: Digital Signage am Point of Sale

  • Book Subtitle: Psychologische und verhaltensbezogene Wirkungen unterschiedlicher Inhaltsarten

  • Authors: Sandra Manzinger

  • Series Title: BestMasters

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-17717-1

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

  • Softcover ISBN: 978-3-658-17716-4Published: 06 April 2017

  • eBook ISBN: 978-3-658-17717-1Published: 27 March 2017

  • Series ISSN: 2625-3577

  • Series E-ISSN: 2625-3615

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 133

  • Number of Illustrations: 26 b/w illustrations

  • Topics: Consumer Behavior, Innovation/Technology Management, Market Research/Competitive Intelligence

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