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Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIX
  2. Yinyuan Liu
    Pages 1-38
  3. Yinyuan Liu
    Pages 39-58
  4. Yinyuan Liu
    Pages 59-68
  5. Yinyuan Liu
    Pages 119-160
  6. Yinyuan Liu
    Pages 161-169
  7. Yinyuan Liu
    Pages 171-182
  8. Yinyuan Liu
    Pages 183-194
  9. Yinyuan Liu
    Pages 195-219
  10. Back Matter
    Pages 239-247

About this book

Introduction

Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen den Instant-Messaging-Dienst WeChat für ihr Social Media Marketing in China erfolgreich nutzen können. Denn WeChat ist viel mehr als ein mobiler Messenger – es ist Alltagsbegleiter und bezahlt beispielsweise Stromrechnungen, vereinbart Arzttermine, kauft Flug- und Zugtickets oder beantragt ein Visum. Für in China tätige Unternehmen ist das soziale Netzwerk als Absatzkanal und Internetplattform unabdingbar. Der Autor erklärt anschaulich, welche Einsatzmöglichkeiten WeChat bietet, beschreibt grundlegende Funktionen sowie das öffentliche WeChat-Konto spezifisch für das Unternehmensmarketing. Er erläutert den Bezahldienst „WeChat Pay“ und viele weitere Tools, wie beispielsweise Content-Marketing-Funktionen oder das Schalten von Anzeigen.
Ein Must-read für Marketingverantwortliche und Führungskräfte von Unternehmen, die den chinesischen Markt erschließen wollen!

Der Inhalt
  • Die Bedeutung von WeChat für ausländische Unternehmen in China 
  • Warum kein Weg an WeChat vorbeiführt
  • Die Einsatzmöglichkeiten von WeChat
  • Grundlegende Funktionen und Marketingtools von WeChat
  • Content-Marketing, Werbung und der Online-Bezahldienst „WeChat Pay“
  • Internet der Dinge mit WeChat
  • Cross Border Business und Tourismus mit WeChat

Der Autor
Yinyuan Liu, 1963 in Dalian (China) geboren, ist beim Weltmarktführer für Autowaschtechnik in Augsburg beschäftigt und war zuvor für mehrere namhafte deutsche Unternehmen tätig. Er hat Maschinenbau in China und Betriebswirtschaft mit dem Schwerpunkt Internationales Management in Deutschland studiert. "Social Media in China" (2016) ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen.

Keywords

Online Marketing Buch Mobile Marketing Buch Digital Marketing Buch Online PR Mobile Business Marketing Instant Messaging Cross Border Business Branding Verkauf Mobile Payment

Authors and affiliations

  • Yinyuan Liu
    • 1
  1. 1.AugsburgGermany

Bibliographic information