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Innovatives Brand Management

Wie Sie Marken in digitalen Zeiten organisieren, führen und optimieren

  • Günther Misof
  • Michael Schwarz

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXI
  2. Günther Misof, Michael Schwarz
    Pages 1-22
  3. Günther Misof, Michael Schwarz
    Pages 23-45
  4. Günther Misof, Michael Schwarz
    Pages 137-155
  5. Back Matter
    Pages 157-186

About this book

Introduction

Dieses Buch erklärt, wie Marken heute geführt werden müssen: innovativ, flexibel und mutig, aber auch strukturiert und effizient. Die Autoren zeigen, wie das konkret funktionieren kann, und beantworten die derzeit drängenden Fragen. Wie kann man seine Marke über alle neuen digitalen und analogen Kanäle und Touchpoints hinweg effektiv führen und organisieren? Wie verbindet man die Unternehmensstrategie mit der Markenstrategie? Wie macht man Mitarbeiter zu kompetenten Markenbotschaftern? Und: Wie wird der Beitrag der Marke zum Unternehmenserfolg gemessen?
Mit ihrem Brand-oriented-Management-Modell liefern die Autoren einen direkt anwendbaren Handlungsrahmen, der den Erfolgsfaktor Marke auch in digitalen und globalisierten Zeiten intelligent und nachhaltig in der Unternehmens-Strategie und dem Management-Alltag verankert. Checklisten helfen bei der Umsetzung und sorgfältig erstellte Definitionen schaffen Klarheit im Dschungel der immer wieder neu kursierenden Buzzwords.
Der Inhalt
• Brand Governance und Brand Orientation 
• Die Organisation des Brand Managements über Change Management sicherstellen
• Neue Strukturen schaffen: Organisatorische Komponenten des Brand Managements
• Die Marke und ihr Management zum Leben erwecken
• Messen und optimieren: Vom Monitoring zur Brand Intelligence

Die Autoren
Günther Misof verfügt über 40 Jahre Erfahrung in Markenstrategie, -entwicklung, -implementierung und -evaluation. Der Fokus seiner Tätigkeit liegt auf den organisatorischen Aspekten des Brand Managements.
Dr. Michael Schwarz ist freier Brand Consultant und maßgeblich an der Entwicklung von Markenstrategien und Kommunikationskonzepten für große Dax-Konzerne, mittelständische Unternehmen sowie Organisationen in Deutschland und der Schweiz beteiligt.

Keywords

Brand Strategy Marke Markenführung Digitalisierung Werbung Markenstrategie Brand Identity Brand Value Chain Brand Implementation Markenwert Brand Equity Brand Governance Content Management Digitale Transformation VIM Visual Identity Management Brand Orientation Logo Werbung Markenidentität

Authors and affiliations

  • Günther Misof
    • 1
  • Michael Schwarz
    • 2
  1. 1.FrankfurtGermany
  2. 2.FrankfurtGermany

Bibliographic information