Consumer Segment LOHAS

Nachhaltigkeitsorientierte Dialoggruppen im Lebensmitteleinzelhandel

  • Martin Pittner

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-X
  2. Martin Pittner
    Pages 1-3
  3. Martin Pittner
    Pages 15-25
  4. Martin Pittner
    Pages 27-31
  5. Back Matter
    Pages 39-45

About this book

Introduction

Das essential vermittelt Wissen über nachhaltigkeitsorientierte Zielgruppen wie Lifestyles of Health and Sustainability (LOHAS) in kompakter Form. Es wird der Frage nachgegangen, welchen Einfluss Corporate Social Responsibility (CSR) auf die Einstellung zu Lebensmitteleinzelhändlern und Eigenmarken bei Kunden, insbesondere LOHAS hat, und welchen Beitrag CSR zur Wahrnehmung bzw. Kauf von Bio-Eigenmarken leisten kann. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass die von SINUS identifizierte Wertestruktur der LOHAS in Deutschland in den Grundzügen auch für Österreich nachgewiesen werden kann. Zudem werden Empfehlungen für die Unternehmenspraxis aufgezeigt, mit welchen Kommunikationsstrategien Konsumenten bzw. LOHAS am besten angesprochen werden können.

Der Inhalt 
  • Der Lebensmitteleinzelhandel in Österreich
  • Markenführung von Bio-Eigenmarken im Lebensmitteleinzelhandel
  • An grünen Werten orientierte Dialoggruppen
  • Studienergebnisse und Tipps für die Unternehmenspraxis
Die Zielgruppen 
  • Dozierende und Studierende der Betriebswissenschaften, der Publizistik & Kommunikationswissenschaften, des Journalismus und der Psychologie
  • Praktikerinnen und Praktiker aus Marketing- & Salesmanagement, Unternehmenskommunikation, Journalismus, Branding, Handelsmarketing, Nachhaltigkeitsmanagement, CSR, Markt- und Meinungsforschung
Der Autor
Prof. Dr. Martin Pittner lehrt und forscht seit 2008 an der FHWien der WKW und promovierte zum Thema Nachhaltigkeitskommunikation und Medienpsychologie.

Keywords

Nachhaltigkeit Corporate Social Responsibility Lebensmitteleinzelhandel Handelsmarken Lifestyles of Health and Sustainability (LOHAS)

Authors and affiliations

  • Martin Pittner
    • 1
  1. 1.Kommunikation, Marketing & SalesFHWien der WKW WienAustria

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-17142-1
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-17141-4
  • Online ISBN 978-3-658-17142-1
  • Series Print ISSN 2197-6708
  • Series Online ISSN 2197-6716
  • About this book