Sensory Branding

Grundlagen multisensualer Markenführung

  • Paul Steiner

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXVI
  2. Paul Steiner
    Pages 1-8
  3. Paul Steiner
    Pages 165-187
  4. Paul Steiner
    Pages 229-232
  5. Back Matter
    Pages 233-387

About this book

Introduction

Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings. Der Autor liefert dazu Grundlagen der Markenführung und wichtige Ansatzpunkte zur multisensualen Gestaltung von Marken, um so Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele z.B. der Marken Singapore Airlines und Swarovski illustriert. Besondere Berücksichtigung findet die Automobilwirtschaft mit der Fallstudie MINI. 24 Interviews mit renommierten Experten aus Wissenschaft und Praxis runden das Buch ab. 

Die 2. Auflage wurde überarbeitet.


Inhalt

Grundlagen der Multisensualität

Grundlagen der Markenführung und der multisensualen Markenführung

Markenrecht

Praxisbeispiele multisensualer Markenführung

24 Experteninterviews                     

Zielgruppen


Dozierende und Studierende aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Werbung

Markenverantwortliche, Markenberater  

Der Autor

Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in München tätig. Als Spezialist für akustische Markenführung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sound Branding“ (2014) und „Akustisches Markendesign“ (2015).

Keywords

Automobilwirtschaft Markenkommunikation Markenrecht Marketing Neue Medien

Authors and affiliations

  • Paul Steiner
    • 1
  1. 1.HerrschingGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-16420-1
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2017
  • Publisher Name Springer Gabler, Wiesbaden
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-16419-5
  • Online ISBN 978-3-658-16420-1
  • About this book