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  • © 2017

Der Zahnarzt in der Werbung

Visuelle Imageartikulationen 1950 – 2000

Authors:

  1. Gerd Quaty

    1. Östringen, Germany

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  • Studie aus der sozialwissenschaftlichen Kommunikationswissenschaft, Medienwissenschaft

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

  • 4961 Accesses

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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    PDF

  2. Einleitung

    • Gerd Quaty
    Pages 21-43

  5. Empirische Untersuchung der 1960er Jahre

    • Gerd Quaty
    Pages 133-205

  6. Empirische Untersuchung der 1970er Jahre

    • Gerd Quaty
    Pages 207-252

  7. Empirische Untersuchung der 1980er Jahre

    • Gerd Quaty
    Pages 253-304

  8. Empirische Untersuchung der 1990er Jahre

    • Gerd Quaty
    Pages 305-346

  10. Schluss

    • Gerd Quaty
    Pages 367-373

  11. Back Matter

    Pages 375-394
    PDF
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About this book

Gerd Quaty rekonstruiert die Imagebildung von Zahnärzten in Deutschland von 1950 bis 2000 und zeigt darüber hinaus Tendenzen bis in die Gegenwart auf. Die Entwicklung dieses Images wird anhand von visuellen und textlichen Kommunikationsmitteln in der Werbung aufgezeigt. Der Autor legt dar, welche Elemente zum Profil des „Gottes in Weiß“ gehören und wie sie dieses Bild prägen. Seine Arbeit ist nicht nur als fachwissenschaftlicher Beitrag zur Medienpädagogik und Kommunikationswissenschaft zu sehen, sondern auch als wichtige Grundlage für die Kulturgeschichte des Ärztestandes und der Professionsgeschichte der Medizin in Deutschland seit dem Zweiten Weltkrieg. 
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Keywords

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Reviews

“... In der Musteranalyse wird beispielsweise eine enge, durchweg positiv konnotierte Beziehung des Zahnarztes zur Technik sichtbar. Ein kurzes, aber sorgfältig abgewogenes Fazit und das Literaturverzeichnis runden das Werk ab. ... für alle Zahnärztinnen und Zahnärzte empfehlenswert, die Interesse an der geschichtlichen Entwicklung unseres Berufstandes haben und diese aktiv mitgestalten möchten.” (Dr. Dr. Hans Ulrich Brauer, in: DFZ Der freie Zahnarzt, Heft 2, 2017)

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Authors and Affiliations

  • Östringen, Germany

    Gerd Quaty

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Bibliographic Information

  • Book Title: Der Zahnarzt in der Werbung

  • Book Subtitle: Visuelle Imageartikulationen 1950 – 2000

  • Authors: Gerd Quaty

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15601-5

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2017

  • Hardcover ISBN: 978-3-658-15600-8Published: 30 September 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-15601-5Published: 20 September 2016

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 374

  • Number of Illustrations: 104 b/w illustrations

  • Topics: Communication Studies, Media Research, History of Medicine

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