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  • © 2017

Praxiswissen Online-Marketing

Affiliate- und E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Online-Werbung, Social Media, Facebook-Werbung

Authors:

  • Die wichtigsten Instrumente für profitables Marketing im Internet

  • Marketing-Instrumente erfolgreich nutzen und sinnvoll kombinieren

  • Mit aktuellen Links, ergänzenden Videos und Screencasts im Blog zum Buch

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eBook USD 39.99
Price excludes VAT (USA)
  • ISBN: 978-3-658-15494-3
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Table of contents (19 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVI
  2. Einführung

    • Erwin Lammenett
    Pages 27-52
  3. Affiliate-Marketing

    • Erwin Lammenett
    Pages 55-87
  4. E-Mail-Marketing

    • Erwin Lammenett
    Pages 89-131
  5. Suchmaschinenmarketing (SEM)

    • Erwin Lammenett
    Pages 133-139
  6. Keyword-Advertising (SEA)

    • Erwin Lammenett
    Pages 141-175
  7. Suchmaschinenoptimierung (SEO)

    • Erwin Lammenett
    Pages 177-232
  8. Universal Search

    • Erwin Lammenett
    Pages 235-247
  9. Amazon als Suchmaschine

    • Erwin Lammenett
    Pages 249-261
  10. Preissuchmaschinen und Vergleichsportale

    • Erwin Lammenett
    Pages 263-267
  11. Content-Marketing

    • Erwin Lammenett
    Pages 269-277
  12. Online-Werbung

    • Erwin Lammenett
    Pages 279-305
  13. Facebook

    • Erwin Lammenett
    Pages 307-323
  14. (Internet-)Video-Marketing

    • Erwin Lammenett
    Pages 325-347
  15. Online-PR

    • Erwin Lammenett
    Pages 349-358
  16. Social-Media-Marketing, Web 2.0 und Co.

    • Erwin Lammenett
    Pages 361-389
  17. Mobiles Internet und Mobile-Marketing

    • Erwin Lammenett
    Pages 391-403
  18. Erfolgsdeterminanten

    • Erwin Lammenett
    Pages 405-439
  19. Einstieg ins Online-Marketing

    • Erwin Lammenett
    Pages 441-454
  20. Das Online-Marketing von morgen

    • Erwin Lammenett
    Pages 457-471

About this book

Wie gelingt profitables Online-Marketing? Erwin Lammenett, Gründer einer renommierten Internetagentur, erläutert kompakt und praxisnah die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente. Sie erfahren, wie Sie diese Instrumente erfolgreich nutzen, welche Sie sinnvoll miteinander kombinieren können und wie Sie ein effizientes Controlling aufbauen. Angesprochen werden Führungskräfte und Mitarbeiter aus Marketing und PR, Produktmanager, Unternehmensberater, aber auch Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing.

Die 6. Auflage wurde vollständig überarbeitet und erweitert. Neu hinzugekommen sind die Kapitel über Facebook und den Atlas Server, Content-Marketing, Amazon als Suchmaschine, (Internet-)Video-Marketing, mobiles Internet bzw. Mobile-Marketing sowie Marketing-Automation. Jedes Kapitel wurde um einen Abschnitt zu den Dimensionen und Querverbindungen ergänzt und neue Entwicklungen sowie dynamische Inhalte (Servicelinks) wurden aufgenommen. Über die dynamischen Servicelinks können Inhalte jederzeit und kurzfristig angepasst werden. Auf diese Weise kann die Halbwertszeit des Wissens, das in diesem Buch steckt, erhöht werden. 

Der Inhalt
Affiliate-Marketing und E-Mail-Marketing
Suchmaschinenmarketing: SEA, SEO, Universal Search, Amazon als Suchmaschine, Preissuchmaschinen
Content-Marketing
Online-Werbung: Vermarkter, Formate
Werbung in Facebook bzw. Werbung mit Facebook
Online-PR: Pressearbeit, Presseportale
(Internet-)Video-Marketing
Social-Media-Marketing: Blogs, Wikis, Facebook, Twitter
Erfolgsdeterminanten: Abhängigkeiten und Beziehungen untereinander
Das Online-Marketing von morgen: Marketing-Automation, Marketing-Suites, kanalübergreifende Strategien
Der Autor

Dr. Erwin Lammenett ist Gründer der Internetagentur team in medias GmbH, die seit 1995 am Markt ist. 2014 verkaufte er seine Agentur und arbeitet seither als freier Berater für Online-Marketing. Seit Mai 2015 ist er Vorsitzender des Aufsichtsrates der +Pluswerk AG, einer international agierenden Internetagentur mit zehn Standorten in Deutschland. Ferner ist er Mitglied im Praxisbeirat der Fachhochschule Düsseldorf, FB Medien.

Keywords

  • E-Mail-Marketing
  • Key Word Advertising
  • Online-PR
  • Online-Werbung
  • Social-Media-Marketing
  • Web 2.0

Reviews

“... Gut strukturiert, werden die Leser an die Vorzüge von Online-Werbung und dem Zusammenspiel der Teilbereiche im Online-Marketing-Mix herangeführt. Zahlreiche Praxisbeispiele und Praxistipps bereichern den Inhalt und machen komplexe Themen für den Leser zu leichter Kost. ... Durch das praxisnahe Vermitteln von Online-Marketing-Grundlagen eignet sich das Buch auch als übersichtliches Nachschlagewerk für Marketing-Studierende und Interessierte.” (Jill Witschorek, in: AUFGESANG Agenturgruppe, aufgesang.de, 1. August 2017)

“... Starke, hochwertige, großformatige Bilder, Informativer Text, Das Menü steht dort, wo man es erwartet, Die entscheidenden Informationen sind für den Kunden über möglichst wenige Klicks erreichbar. ... Ziel ist, dass Kunden bei einer Webseite möglichst wenig nachdenken... ein gutes Foto. Dann sind authentische Zitate sehr glaubwürdig.” (in: STEIN, Heft 4, April 2017)

Authors and Affiliations

  • Roetgen/Rott, Germany

    Erwin Lammenett

About the author

Dr. Erwin Lammenett ist Gründer der Internetagentur team in medias GmbH, die seit 1995 am Markt ist. 2014 verkaufte er seine Agentur und arbeitet seither als freier Berater für Online-Marketing. Seit Mai 2015 ist er Vorsitzender des Aufsichtsrates der +Pluswerk AG, einer international agierenden Internetagentur mit zehn Standorten in Deutschland. Ferner ist er Mitglied im Praxisbeirat der Fachhochschule Düsseldorf, FB Medien.

Bibliographic Information

  • Book Title: Praxiswissen Online-Marketing

  • Book Subtitle: Affiliate- und E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Online-Werbung, Social Media, Facebook-Werbung

  • Authors: Erwin Lammenett

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15494-3

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

  • License: CC BY

  • eBook ISBN: 978-3-658-15494-3

  • Edition Number: 6

  • Number of Pages: XXVI, 475

  • Number of Illustrations: 90 b/w illustrations, 2 illustrations in colour

  • Topics: Digital Marketing

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Price excludes VAT (USA)
  • ISBN: 978-3-658-15494-3
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