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Instagram als Marketing-Kanal

Die Positionierung ausgewählter Social-Media-Plattformen

  • Book
  • © 2016

Overview

Authors:
  1. Manuel Faßmann

    1. mediamoss GmbH, Agentur für Kommunikation, Dortmund, Germany

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  2. Christoph Moss

    1. mediamoss GmbH, Agentur für Kommunikation, Dortmund, Germany

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  • Nutzen Sie Instagram als strategisches Marketing-Tool!
  • Enthält einen ausführlichen Vergleich der Kerneigenschaften von Instagram, Facebook und Twitter
  • Vermittelt Grundlagen für eine effektive und adäquate SMM-Strategieformulierung
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: essentials (ESSENT)

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-IX
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Manuel Faßmann, Christoph Moss
    Pages 1-2

  3. Moderne Markenführung

    • Manuel Faßmann, Christoph Moss
    Pages 3-12

  4. Instagram als Marketing-Kanal

    • Manuel Faßmann, Christoph Moss
    Pages 13-21

  5. Charakterisierung und Positionierung der Social-Media-Plattformen

    • Manuel Faßmann, Christoph Moss
    Pages 23-33

  6. Fazit und Handlungsempfehlungen

    • Manuel Faßmann, Christoph Moss
    Pages 35-38

  7. Back Matter

    Pages 39-45
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Keywords

About this book

Manuel Faßmann und Christoph Moss führen eine empirische Untersuchung der Charakterisierungen von Instagram, Facebook und Twitter aus der Sicht von Nutzern und Unternehmen durch. Das essential enthält einen ausführlichen Vergleich der Kerneigenschaften dieser Plattformen. Die ausgewählten Social-Media-Kanäle werden anhand der analysierten Eigenschaften der Plattformen im Kommunikationsmix des Social-Media-Marketing (SMM) positioniert. Auf diese Weise vermittelt das essential die elementaren Grundlagen für eine effektive und adäquate SMM-Strategieformulierung.

Der Inhalt 
  • Moderne Markenführung
  • Instagram als Marketing-Kanal: Strukturen, Funktionsweise und Relevanz
  • Charakterisierung und Positionierung der Social-Media-Plattformen Instagram, Facebook und Twitter

Die Zielgruppen 

  • Studierende und Dozierende der Sozial- und Kommunikationswissenschaften sowie der Betriebswirtschaftslehre
  • Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing und Kommunikation sowie Unternehmer und Selbstständige

Die Autoren

Manuel Faßmann, B.A., absolviert ein PR-Volontariat und studiert Public Relations sowie Corporate Communication (M.A.) an der Business and Information Technology School (BiTS) in Iserlohn.


Prof. Dr. Christoph Moss leitet das Mediainstitut für Marketing und Kommunikationsforschung an der BiTS-Hochschule in Iserlohn und unterrichtet dort Journalismus und Unternehmenskommunikation. Darüber hinaus berät er Unternehmen zu allen Fragen der Kommunikation. 



Reviews

“... eine reflektierte Entscheidungshilfe für Marketing-Strategen und ihre Überlegungen, welche modernen Kommunikationskanäle einen besonderen Fit zwischen ihren Produkten und ihren Konsumenten bringen.” (Markus Kiefer, in: markus-kiefer.eu, 15. März 2018)

“... Eine komprimierte Fachlektüre ... mit der man sich durch konzentriertes Lesen, binnen einer guten Stunde, einen etwas vertieften Einblick in ein relevantes Thema für Forschung und Anwendung in der Praxis leicht erschließen kann. ... eine reflektierte Entscheidungshilfe für Marketing-Strategen und ihre Überlegungen, welche modernen Kommunikationskanäle einen besonderen Fit zwischen ihren Produkten und ihren Konsumenten bringen.” (Markus Kiefer, in: pr-journal.de, 9. April 2018)            
 

Authors and Affiliations

  • mediamoss GmbH, Agentur für Kommunikation, Dortmund, Germany

    Manuel Faßmann, Christoph Moss

About the authors

Manuel Faßmann, B.A., absolviert ein PR-Volontariat und studiert Public Relations sowie Corporate Communication (M.A.) an der Business and Information Technology School (BiTS) in Iserlohn.


Prof. Dr. Christoph Moss leitet das Mediainstitut für Marketing und Kommunikationsforschung an der BiTS-Hochschule in Iserlohn und unterrichtet dort Journalismus und Unternehmenskommunikation. Darüber hinaus berät er Unternehmen zu allen Fragen der Kommunikation.        


Bibliographic Information

  • Book Title: Instagram als Marketing-Kanal

  • Book Subtitle: Die Positionierung ausgewählter Social-Media-Plattformen

  • Authors: Manuel Faßmann, Christoph Moss

  • Series Title: essentials

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-14349-7

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2016

  • Softcover ISBN: 978-3-658-14348-0Published: 05 September 2016

  • eBook ISBN: 978-3-658-14349-7Published: 25 August 2016

  • Series ISSN: 2197-6708

  • Series E-ISSN: 2197-6716

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: IX, 45

  • Number of Illustrations: 10 b/w illustrations

  • Topics: Communication Studies, Media Research, Corporate Communication/Public Relations

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