Instagram als Marketing-Kanal

Die Positionierung ausgewählter Social-Media-Plattformen

  • Manuel Faßmann
  • Christoph Moss

Part of the essentials book series (ESSENT)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-IX
  2. Manuel Faßmann, Christoph Moss
    Pages 1-2
  3. Manuel Faßmann, Christoph Moss
    Pages 3-12
  4. Manuel Faßmann, Christoph Moss
    Pages 13-21
  5. Manuel Faßmann, Christoph Moss
    Pages 23-33
  6. Manuel Faßmann, Christoph Moss
    Pages 35-38
  7. Back Matter
    Pages 39-45

About this book

Introduction

Manuel Faßmann und Christoph Moss führen eine empirische Untersuchung der Charakterisierungen von Instagram, Facebook und Twitter aus der Sicht von Nutzern und Unternehmen durch. Das essential enthält einen ausführlichen Vergleich der Kerneigenschaften dieser Plattformen. Die ausgewählten Social-Media-Kanäle werden anhand der analysierten Eigenschaften der Plattformen im Kommunikationsmix des Social-Media-Marketing (SMM) positioniert. Auf diese Weise vermittelt das essential die elementaren Grundlagen für eine effektive und adäquate SMM-Strategieformulierung.
Der Inhalt
  • Moderne Markenführung
  • Instagram als Marketing-Kanal: Strukturen, Funktionsweise und Relevanz
  • Charakterisierung und Positionierung der Social-Media-Plattformen Instagram, Facebook und Twitter
Die Zielgruppen
  • Studierende und Dozierende der Sozial- und Kommunikationswissenschaften sowie der Betriebswirtschaftslehre
  • Fach- und Führungskräfte im Bereich Marketing und Kommunikation sowie Unternehmer und Selbstständige
Die Autoren
Manuel Faßmann, B.A., absolviert ein PR-Volontariat und studiert Public Relations sowie Corporate Communication (M.A.) an der Business and Information Technology School (BiTS) in Iserlohn.
Prof. Dr. Christoph Moss leitet das Mediainstitut für Marketing und Kommunikationsforschung an der BiTS-Hochschule in Iserlohn und unterrichtet dort Journalismus und Unternehmenskommunikation. Darüber hinaus berät er Unternehmen zu allen Fragen der Kommunikation. 

Keywords

Social Media SMM Twitter Facebook Social-Media-Marketing Markenführung

Authors and affiliations

  • Manuel Faßmann
    • 1
  • Christoph Moss
    • 2
  1. 1.mediamoss GmbHAgentur für KommunikationDortmundGermany
  2. 2.mediamoss GmbHAgentur für KommunikationDortmundGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-658-14349-7
  • Copyright Information Springer Fachmedien Wiesbaden 2016
  • Publisher Name Springer VS, Wiesbaden
  • eBook Packages Social Science and Law (German Language)
  • Print ISBN 978-3-658-14348-0
  • Online ISBN 978-3-658-14349-7
  • Series Print ISSN 2197-6708
  • Series Online ISSN 2197-6716
  • About this book