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Typenbasierte Integration von Markengemeinschaften

Ansätze eines strategischen Community Marketing

  • Melanie Wenzel

Table of contents

About this book

Introduction

Melanie Wenzel leistet einen theoretischen sowie praktischen Beitrag zum Verständnis des Phänomens der Markengemeinschaften sowohl für betriebs- als auch sozialwissenschaftliche Fragestellungen. Durch eine explizit interdisziplinäre Herangehensweise verknüpft sie Gemeinschaftssoziologie mit marketingtheoretischen und -praktischen Grundlagen. Ihre Analyse mündet in einer theoriegeleiteten Typologie von Markengemeinschaften und deren Beziehung zum Unternehmen. Diese theoretische Arbeit wird zudem durch eine umfassende empirische Studie zu 50 onlinebasierten Markengemeinschaften aus dem Automobilbereich gestützt. 

Der Inhalt 

* Markengemeinschaften als Gegenstand des Marketing und aus soziologischer Perspektive 

* Strukturierung des heterogenen Forschungsstands zu Markengemeinschaften anhand einer kombinierten Methode aus Metaanalyse und Review 

* Operationalisierung zentraler Konstrukte, wie Gemeinschaft, kollektive Identität, kulturelle Muster und Praktiken sowie alltagsästhetische Schemata 

* Typologisierung und Charakterisierung von Markengemeinschaften 

* Ansätze eines strategischen Community Marketing 

Die Zielgruppen 

* Wissenschaftler/innen der Sozialwissenschaften und der Ökonomie 

* Betriebswirtschaftliche Praktiker/innen im Bereich Marketing und Community Management 

Die Autorin 

Melanie Wenzel ist interdisziplinär forschende Soziologin und Wirtschaftswissenschaftlerin und arbeitet zurzeit an der Helmut-Schmidt-Universität Hamburg.

Keywords

Brand Communities Kollektive Identität Typologie SDL Gemeinschaftssoziologie

Authors and affiliations

  • Melanie Wenzel
    • 1
  1. 1.BerlinGermany

Bibliographic information