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Basiswissen Marketing

Quick Guide für (Quer-) Einsteiger, Jobwechsler, Selbstständige, Auszubildende und Studierende

  • Gerd-Inno Spindler

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XI
  2. Gerd-Inno Spindler
    Pages 7-21
  3. Gerd-Inno Spindler
    Pages 23-38
  4. Gerd-Inno Spindler
    Pages 39-48
  5. Gerd-Inno Spindler
    Pages 49-56
  6. Gerd-Inno Spindler
    Pages 57-67
  7. Gerd-Inno Spindler
    Pages 69-152
  8. Gerd-Inno Spindler
    Pages 153-158
  9. Gerd-Inno Spindler
    Pages 159-167
  10. Gerd-Inno Spindler
    Pages 169-179
  11. Gerd-Inno Spindler
    Pages 181-185
  12. Gerd-Inno Spindler
    Pages 187-190
  13. Gerd-Inno Spindler
    Pages 197-208
  14. Back Matter
    Pages 209-214

About this book

Introduction

Dieser Quick Guide liefert kompaktes Grundlagenwissen über Marketinginstrumente, Marketingstrategien und die wichtigsten Kommunikationstools  – auf den Punkt aufbereitet. Die entscheidenden Aufgabenbereiche des Marketing werden griffig erklärt und mithilfe von einprägsamen Beispielen erläutert: Aufbau einer Marketingorganisation, Märkte und Marketingziele, Kaufverhalten, Kaufentscheidungsprozesse sowie Absatz-, Wachstums- und Kommunikationsstrategien. Die Schaubilder geben einen schnellen Überblick, und praxisnahe Übungsaufgaben inklusive Musterlösungen bieten dem Leser die Möglichkeit, seinen Lernfortschritt direkt zu überprüfen. Ideal auch für die Vorbereitung auf Klausuren und Prüfungen!

Ob Studierender, Auszubildender, Quereinsteiger, Berufsanfänger, Jobwechsler, Selbstständiger oder Start-up-Unternehmer: Dieser „Spickzettel“ bietet schnelle Orientierung für alle, die sich Marketingwissen in kurzer Zeit aneignen wollen.

Der Inhalt

  • Kaufverhalten und Kaufentscheidung
  • Marktforschung
  • Relationship-Marketing
  • Die vier Instrumente des Marketing-Mix
  • Reibungspunkte im Marketing-Alltag
  • Wichtige gesetzliche Regelungen
  • Irrationales Verbraucherverhalten
  • Querdenken im Marketing
  • Der Autor

    Gerd-Inno Spindler, Diplomkaufmann, hat viele Jahre Erfahrung als Geschäftsführer, ist selbstständiger Berater, Dozent für Marketing und Betriebswirtschaftslehre und gefragter Referent auf Marketing- und Strategiekonferenzen. Sein Buch „Querdenken im Marketing" ist 2016 in der 2. Auflage bei Springer Gabler erschienen.

    Keywords

    Marketinginstrumente Marketingkonzept Marketingprozess Marketingziele Wachstumsstrategien Marktsegmentierung Marktforschung Kundenzufriedenheit Relationship Marketing Direktmarketing Public Relations Strategisiches Marketing Kaufentscheidung Sortimentspolitik Absatzstrategien Preispolitik Distribution Gesetzliche Regelungen

    Authors and affiliations

    • Gerd-Inno Spindler
      • 1
    1. 1.Kahl am MainGermany

    Bibliographic information