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About this book
Andrea Barkhof untersucht anhand von fünf empirischen Studien die vom Papier ausgehende einstellungs- und verhaltensbezogene Wirkung beim Direct Mail-Einsatz in Abhängigkeit der Papiereigenschaften, Papierflächengewicht und -oberfläche. Dabei werden die in diesem Zusammenhang wesentlichen Kommunikationsstufen, Selektionsentscheidungen am Briefkasten, die Auseinandersetzung mit dem Mailinginhalt (Einstellung gegenüber dem Kommunikationsmittel und -sender, Lesedauer und -verständnis) sowie das Responseverhalten berücksichtigt. Auf Basis dieser empirischen Ergebnisse leitet die Autorin Implikationen für die Papierauswahl in der Unternehmenspraxis ab.
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Table of contents (6 chapters)
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Authors and Affiliations
About the author
Dr. Andrea Barkhof promovierte bei Prof. Dr. Andreas Mann am Fachgebiet Marketing an der Universität Kassel.
Bibliographic Information
Book Title: Die haptische Gestaltung von Direct Mailings
Book Subtitle: Dargestellt am Beispiel der Papierbeschaffenheit von Anschreiben und Kuvert
Authors: Andrea Barkhof
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-11962-1
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2016
Softcover ISBN: 978-3-658-11961-4Published: 02 December 2015
eBook ISBN: 978-3-658-11962-1Published: 24 November 2015
Edition Number: 1
Number of Pages: XVII, 259
Number of Illustrations: 66 illustrations in colour
Topics: Marketing, Sales/Distribution