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  • © 2015

Familienunternehmen als Kategorienmarke

Eine stakeholderspezifische Analyse der Markenwahrnehmung von Familienunternehmen

Authors:

  1. Annette-Louise Hirmer

    1. Leipzig, Germany

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA, volume 53)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIV
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  4. C Empirische Untersuchung

    • Annette-Louise Hirmer
    Pages 113-304

  5. D Zusammenfassung und Ausblick

    • Annette-Louise Hirmer
    Pages 305-333

  6. Back Matter

    Pages 335-417
    PDF
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About this book

Annette-Louise Hirmer analysiert, ob die Verwendung des Begriffes „Familienunternehmen“ im Rahmen der Zielgruppenkommunikation als Differenzierungsmerkmal genutzt werden sollte und welche Vor- bzw. Nachteile sich hierdurch in der Wahrnehmung spezifischer Zielgruppen ergeben. Sie ermittelt anhand einer umfassenden stakeholderübergreifenden Befragung, wie Familienunternehmen wahrgenommen und welche Assoziationen mit der Kategorienmarke „Familienunternehmen“ verbunden werden. Dabei kann sie eine Reihe von stakeholderspezifischen Unterschieden in der Wahrnehmung von Familienunternehmen identifizieren und leitet Handlungsempfehlungen für Unternehmen zur Verwendung der Kategorienmarke „Familienunternehmen“ gegenüber unterschiedlichen Anspruchsgruppen ab.
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Keywords

  • Anspruchsgruppen
  • Marketing
  • Stakeholderspezifisch
  • Unternehmensführung
  • Wettbewerbsvorteil
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Authors and Affiliations

  • Leipzig, Germany

    Annette-Louise Hirmer

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About the author

Dr. Annette-Louise Hirmer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing, insbes. E-Commerce und Crossmediales Management an der HHL Leipzig Graduate School of Management.
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Bibliographic Information

  • Book Title: Familienunternehmen als Kategorienmarke

  • Book Subtitle: Eine stakeholderspezifische Analyse der Markenwahrnehmung von Familienunternehmen

  • Authors: Annette-Louise Hirmer

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-10552-5

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2015

  • Softcover ISBN: 978-3-658-10551-8Published: 14 July 2015

  • eBook ISBN: 978-3-658-10552-5Published: 01 July 2015

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIV, 417

  • Number of Illustrations: 74 b/w illustrations

  • Topics: Marketing, Business Strategy/Leadership, Entrepreneurship

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