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Praxisorientiertes Online-Marketing

Konzepte - Instrumente - Checklisten

  • Ralf T. Kreutzer

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages i-xxxvi
  2. Ralf T. Kreutzer
    Pages 41-60
  3. Ralf T. Kreutzer
    Pages 61-87
  4. Ralf T. Kreutzer
    Pages 89-470
  5. Ralf T. Kreutzer
    Pages 471-501
  6. Ralf T. Kreutzer
    Pages 503-519
  7. Back Matter
    Pages 543-575

About this book

Introduction

Die Endkunden verbringen immer mehr Zeit online und ziehen zunehmend Aufmerksamkeit von den klassischen Offline-Medien ab. So folgen Unternehmen ihren Kunden – BtoB wie BtoC gleichermaßen – ins Internet. Ralf T. Kreutzer beantwortet in diesem Buch die wichtigsten Fragen, die sich dabei stellen, und präsentiert konkrete Lösungskonzepte und Erfolgsstrategien. Auf diese Weise wird den Unternehmen bewährtes Handwerkszeug präsentiert, um den zunehmenden Einsatz von Marketing-Budgets im Online-Bereich durch nachweisbare Erfolge zu rechtfertigen.

Die 2. Auflage wurde umfassend überarbeitet und aktualisiert. Zudem wurden neue Trends im Online-Marketing identifiziert und aufgenommen.

„Ein umfassendes Nachschlagewerk, das nicht nur für Studenten wertvoll ist, sondern gleichzeitig auch für Praktiker, die sich mit dem neuesten Stand des digitalen Marketings in kompakter Form auseinandersetzen.“
Dr. Wolfgang Merkle, Director Consumer & Brand, Tchibo GmbH, Hamburg

Der Inhalt

  • Kennzeichnung, Erfolgsfaktoren und Ziele des Online-Marketings
  • Verbreitung und Nutzung des Online-Marketings
  • Ausgestaltung der Corporate Website
  • Suchmaschinen-Marketing (SEO, SEA), Online-Werbung
  • Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing, Affiliate-Marketing
  • E-Commerce
  • Trends im Online-Marketing
  • Rechtliche Rahmenbedingungen des Online-Marketings

Die Zielgruppen

Marketing-, Online-Marketing- und PR-Verantwortliche, Produktmanager, Unternehmensberater

Der Autor

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig und ist heute Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin. Er berät nationale und internationale Unternehmen als Marketing und Management Consultant.

Keywords

E-Commerce E-Mail-Marketing Social Media Social-Media-Marketing Suchmaschinenmarketing Web 2.0

Authors and affiliations

  • Ralf T. Kreutzer
    • 1
  1. 1.Hochschule für Wirtschaft und RechtBerlinGermany

Bibliographic information