Advertisement

Medien und Werbung

  • Guido Zurstiege

Part of the Medienwissen kompakt book series (MWK)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-7
  2. Guido Zurstiege
    Pages 9-23
  3. Guido Zurstiege
    Pages 25-31
  4. Guido Zurstiege
    Pages 33-46
  5. Guido Zurstiege
    Pages 67-92
  6. Guido Zurstiege
    Pages 93-117
  7. Guido Zurstiege
    Pages 119-136
  8. Back Matter
    Pages 137-148

About this book

Introduction

In den vergangenen Jahrzehnten hat die Werbung ihr Gesicht verändert. Sie macht "Unterhaltungs- und Informationsgeschenke", die von vielen Rezipienten nicht als geheime Verführung wahrgenommen werden. Wie ist es dazu gekommen? Welche Kräfte treiben die Entwicklung des Werbesystems an? Welche Formen der Werbung bringen sie hervor? Und natürlich: Wie wirkt Werbung unter diesen Bedingungen heute? Das sind die zentralen Fragen dieses Buches.

Der Inhalt
Werbung: Geheime Verführung?.- Geschichte der Werbung.- Werbung als Geschäft: Akteure, Märkte, Organisationen.- Strategien und Formen der Werbung.- Wie Werbung wirkt.- Unternehmen werden Medienhäuser.

Die Zielgruppen
Journalisten
Pädagogen
Dozierende und Studierende der Medien- und Kommunikationswissenschaft

Der Autor
Dr. Guido Zurstiege ist Professor für Medienwissenschaft an der Universität Tübingen.

Keywords

Berufsfelder Kampagnen Medien Werbeforschung Werbewirkung

Authors and affiliations

  • Guido Zurstiege
    • 1
  1. 1.Institut für MedienwissenschaftUniversität TübingenTübingenGermany

Bibliographic information