Overview
- Wirtschaftswissenschaftliche
- Includes supplementary material: sn.pub/extras
Part of the book series: Business, Economics, and Law (BEAL)
Access this book
Tax calculation will be finalised at checkout
Other ways to access
Table of contents (7 chapters)
About this book
Die Unternehmenskommunikation erfährt gegenwärtig in einem von Medien geprägten Zeitalter eine enorme Beschleunigung. Nicht nur die Atomisierung der Medienlandschaft, die zu einer Explosion der einzelnen Kanäle führt, stellt Marketingtreibende vor neue Herausforderungen. Auch die Trendströmungen der Globalisierung und das veränderte Informationsverhalten der Konsumenten bringen die starren Manufakturen des operativen Marketings an ihre Grenzen.
Dem akuten Lösungsbedarf der Marketinggemeinde begegnet Domenik Spiegelberg mit einem modernen Denkansatz, in welchem sich die Vernetzung verschiedenster Themenwelten auf Technologiebasis vollzieht. Vor dem Hintergrund der Informationslogistik stellt der Autor neue Marketing-Management-Systeme in den wissenschaftlichen Bezugsrahmen der Information Supply Chain und adressiert Strukturen und Elemente konkreter Systemlandschaften. Dies ermöglicht nicht nur eine neuartige sondern auch ganzheitliche Vorgehensweise zur Erfolgsoptimierung in der Praxis: Für eine neue Transparenz und Effizienz im Marketing.
Authors and Affiliations
About the author
Domenik Spiegelberg (M.Sc., Bankkaufmann) studierte an der Hochschule für Medien in Stuttgart. Er ist Projekt Consultant für Marketingprozesse und Informationsmanagement.
Bibliographic Information
Book Title: Enterprise Marketing Management
Book Subtitle: Informationslogistik für das Marketing von morgen
Authors: Domenik Spiegelberg
Series Title: Business, Economics, and Law
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-00532-0
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2013
Softcover ISBN: 978-3-658-00531-3Published: 20 December 2012
eBook ISBN: 978-3-658-00532-0Published: 19 January 2013
Series ISSN: 2625-6959
Series E-ISSN: 2625-6967
Edition Number: 1
Number of Pages: XVII, 99
Number of Illustrations: 15 b/w illustrations
Topics: Marketing