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Marketing 1

Käuferverhalten, Marktforschung und Marketing-Prognosen

  • Ralph Berndt

Part of the Springer-Lehrbuch book series (SLB)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XV
  2. Das Marketing-Konzept

    1. Ralph Berndt
      Pages 1-2
    2. Ralph Berndt
      Pages 4-9
    3. Ralph Berndt
      Pages 9-13
    4. Ralph Berndt
      Pages 13-15
  3. Das Anbieter- und Nachfragerverhalten auf Märkten

    1. Ralph Berndt
      Pages 16-31
    2. Ralph Berndt
      Pages 31-38
    3. Ralph Berndt
      Pages 38-155
  4. Gewinnung und Verarbeitung von Informationen über die Märkte

    1. Ralph Berndt
      Pages 156-246
    2. Ralph Berndt
      Pages 247-309
    3. Ralph Berndt
      Pages 309-334
  5. Back Matter
    Pages 335-381

About this book

Introduction

Das vorliegende Buch, der erste Band aus einer Reihe von drei Bänden, behandelt die Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing: das Käuferverhalten, die Marktforschung und Marketing-Prognosen. Im Teil Käuferverhalten wird das Anbieter- und Nachfrageverhalten auf Märkten ausführlich dargestellt. Der Bereich Marktforschung behandelt zunächst die Möglichkeiten zur Datengewinnung. Einen weiteren Schwerpunkt bildet die Datenanalyse unter besonderer Berücksichtigung der grundlegenden Methoden der multivariaten Analyse. Abschließend wird auf die verschiedenen Verfahren bei der Erstellung von Marketingprognosen und bei der Marktsegmentierung eingegangen. Aus didaktischer Sicht läßt sich das Konzept dieses Buches wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden zunächst aus theoretischer Sicht dargestellt; auf die praktische Relevanz der erörterten Verfahren wird ebenfalls eingegangen; die methodische Vorgehensweise wird anhand von Beispielen illustriert und für den Leser dadurch verständlich gemacht. Das Buch wurde für die 3. Auflage vollständig überarbeitet und erweitert.

Keywords

Datenanalyse Grundlagen des Marketing Kommunikation Konsumentenverhalten Käuferverhalten Marketing Marketing-Management Marketing-Planung Marktforschung Marktsegment Marktsegmentierung Märkte Nachfrageverhalten Prognoseverfahren Suchmaschinenmarketing (SEM)

Authors and affiliations

  • Ralph Berndt
    • 1
  1. 1.Wirtschaftswissenschaftliche FakultätEberhard-Karls-Universität TübingenTübingenGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-642-61448-4
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1996
  • Publisher Name Springer, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-540-60812-7
  • Online ISBN 978-3-642-61448-4
  • Series Print ISSN 0937-7433
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