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Marketing 3

Marketing-Management

  • Ralph Berndt

Part of the Springer-Lehrbuch book series (SLB)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XV
  2. Ralph Berndt
    Pages 1-6
  3. Ralph Berndt
    Pages 7-115
  4. Ralph Berndt
    Pages 116-145
  5. Ralph Berndt
    Pages 146-186
  6. Ralph Berndt
    Pages 187-206
  7. Ralph Berndt
    Pages 207-228
  8. Back Matter
    Pages 229-255

About this book

Introduction

Das vorliegende Buch ist der letzte Band eines dreiteiligen Werkes, das die Grundlagen des Marketing umfassend darstellt. Inhalte dieses Bandes sind die verschiedenen Teilbereiche des Marketing-Management: Marketing-Planung, Marketing-Kontrolle, Marketing-Organisation und Führung im Marketing.
Das didaktische Konzept dieses Buches läßt sich wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden zum einen aus theoretischer Sicht dargestellt, zum anderen wird die praktische Anwendbarkeit im Marketing-Bereich erörtert. Das methodische Instrumentarium wird durchweg anhand von Beispielen erläutert. Dies macht das Buch auch bei der Beschäftigung mit speziellen Fragestellungen des Marketing-Managements für Studenten und Praktiker unverzichtbar.

Keywords

Erfolgsfaktor Führung im Marketing Grundlagen des Marketing Marketing Marketing-Instrument Marketing-Instrumente Marketing-Kontrolle Marketing-Management Marketing-Mix Marketing-Organisation Marketing-Planung Marketing-Strategie Marketingführerschaft Marketingstrategie

Authors and affiliations

  • Ralph Berndt
    • 1
  1. 1.FB Betriebswirtschaftslehre, Wirtschaftswiss. SeminarUniversität TübingenTübingenGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-642-57830-4
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1995
  • Publisher Name Springer, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-540-58748-4
  • Online ISBN 978-3-642-57830-4
  • Series Print ISSN 0937-7433
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