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Erlebnisstrategien im Einzelhandel

Analyse der Zielgruppen, der Ladengestaltung und der Warenpräsentation zur Vermittlung von Einkaufserlebnissen

  • Andrea Gröppel
Book

Part of the Konsum und Verhalten book series (KONSUM, volume 29)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
    PDF
  2. Einleitung
    Andrea Gröppel
    Pages 1-3
  3. Grundlagen zum Handelsmarketing
    Andrea Gröppel
    Pages 4-54
  4. Instrumente des Erlebnishandels
    Andrea Gröppel
    Pages 55-111
  5. Umweltpsychologie und Ladengestaltung
    Andrea Gröppel
    Pages 112-137
  6. Methodische Konzepte der Erlebnismessung
    Andrea Gröppel
    Pages 138-151
  7. Erfassung Sensualistischer Kunden am PoS
    Andrea Gröppel
    Pages 152-186
  8. Zielgruppenspezifische Wirkungsanalyse der In-Store-Instrumente
    Andrea Gröppel
    Pages 187-231
  9. Die Wirkung der Kontextbezogenen Warenpräsentation
    Andrea Gröppel
    Pages 232-267
  10. Erkenntnisse für die Handelspraxis
    Andrea Gröppel
    Pages 268-277
  11. Anhang
    Andrea Gröppel
    Pages 278-286
  12. Literaturverzeichnis
    Andrea Gröppel
    Pages 288-308

About this book

Keywords

Design Handelsmarke Handelsmarketing Kommunikation Kommunikationspolitik Ladengestaltung Marketing Marketingstrategie Marktsegment Marktsegmentierung Preispolitik Verkauf Verkaufsgespräche Werbung

Authors and affiliations

  • Andrea Gröppel
    • 1
  1. 1.Universität - GH - PaderbornPaderbornDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-642-48207-6
  • Copyright Information Physica-Verlag Heidelberg 1991
  • Publisher Name Physica-Verlag HD
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-7908-0543-7
  • Online ISBN 978-3-642-48207-6
  • Series Print ISSN 0176-9235
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