Advertisement

Stilwandel von Zeitschriften und Zeitschriftenwerbung

Analyse zur Anpassung des Medienstils an geänderte Kommunikationsbedingungen

  • Susanne Stark

Part of the Konsum und Verhalten book series (KONSUM, volume 31)

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XIII
  2. Problemstellung und Zielsetzung

    1. Susanne Stark
      Pages 1-6
  3. Theoretische Analyse: Medienstil und Mediensystem

  4. Empirische Analyse: Entwicklung des Stils der Zeitschrift STERN von 1960 – 1990

    1. Susanne Stark
      Pages 92-112
  5. Folgerungen

    1. Susanne Stark
      Pages 210-212
    2. Susanne Stark
      Pages 212-219
    3. Susanne Stark
      Pages 219-224
  6. Nachwort in eigener Sache

    1. Susanne Stark
      Pages 225-230
  7. Back Matter
    Pages 231-245

About this book

Introduction

Zunächst werden die geänderten Kommunikationsbedingungen im Mediensystem der BRD (West) kritisch dargestellt. Nachdem dann auf die gegenwärtige Situation und Wirkung der Massenmedien eingegangen worden ist, wird deren Bedeutung für das Marketing diskutiert. Dabei steht im Mittelpunkt der Betrachtung die Entwicklung des Medienstils und seiner Einflußfaktoren. Kulturelle Auswirkungen der Veränderungen im Mediensystem auf die Gesellschaft werden ebenfalls kritisch angesprochen. Ziel der Untersuchung war, einen zunehmenden Wandel zu einem stärker erlebnisorientierten Stil in den Zeitschriften als Reaktion auf den stark sensualistischen TV-Stil nachzuweisen. Die Analyse zeigt jedoch, daß sich hauptsächlich technisch bedingte Gestaltungsfaktoren der Zeitschrift geändert haben. Die Ergebnisse der Untersuchung bieten wichtige Schlußfolgerungen für die Werbung und für das Zeitschriftenmarketing.

Keywords

Kommunikation Marketing Suchmaschinenmarketing (SEM) Trends Werbung

Authors and affiliations

  • Susanne Stark
    • 1
  1. 1.Essen 1Deutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-642-46928-2
  • Copyright Information Physica-Verlag Heidelberg 1992
  • Publisher Name Physica-Verlag HD
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-7908-0586-4
  • Online ISBN 978-3-642-46928-2
  • Series Print ISSN 0176-9235
  • Buy this book on publisher's site