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Events und E-Commerce

Kundenbindung und Markenführung im Internet

  • Book
  • © 2000

Overview

Editors:
  1. Peter Friedrich Stephan

    1. Theorie und Design der Hypermedien, Kunsthochschule für Medien, Köln, Deutschland

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  • Aktueller Stand und Trends im Online-Marketing
  • Analyse zahlreicher kommerzieller Fallbeispiele aus Konsumgüterindustrie und Medienwelt
  • Praxis-Empfehlungen zur Konzeption und Produktion webbasierter Events und Communities

Part of the book series: X.media.interaktiv (X.MEDIA)

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Table of contents (36 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XII
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  2. Medienkulturelle Kontexte für Kundenbindung und Markenführung im Internet

    1. Medienkulturelle Kontexte für Kundenbindung und Markenführung im Internet

      • Peter Friedrich Stephan
      Pages 1-49

  3. Fallstudien

    1. Front Matter

      Pages 51-51
      Download chapter PDF

    2. Automobilbranche

      1. Inszenierte Mobilität
        • Peter Friedrich Stephan
        Pages 53-58
      2. Der Mercedes-Spot in Frankfurt — Branding in 3 Dimensionen
        • Werner Aisslinger
        Pages 59-67
      3. „Le Rendez-Vous Toyota“ Multimediale Kommunikation als neuer Weg der Produktpräsentation
        • Stephan Balzer, Manfred Ottenbreit, Tanja Römer
        Pages 69-79
      4. Der Online-Auftritt der Ford-Werke anlässlich der IAA Frankfurt 1999
        • Sascha Höper
        Pages 81-94

    3. Sport

      1. Helden wie wir
        • Peter Friedrich Stephan
        Pages 97-103
      2. Die ATP-Tennis Tour: Globale Sportvermarktung im Internet
        • Ann-Christin Waldmann, Stefan Schuster
        Pages 105-114
      3. 3850 Kilometer Online — Die Tour de France im Netz
        • Gunnar Krüger
        Pages 115-122

    4. Fernsehen

      1. Spiel ohne Grenzen
        • Peter Friedrich Stephan
        Pages 125-131
      2. Harald Schmidt — Die Kultshow im Internet
        • Harald Buchheister
        Pages 133-148
      3. ZDF: Das virtuelle Webface „Cornelia“
        • Michael Kramers
        Pages 149-156
      4. Inszenierte Medienwelten: „Der Traum vom Sehen — Das Zeitalter der Televisionen“
        • Lutz Engelke, Nikolaus Hafermas, Johannes Krug
        Pages 157-176

    5. Kultur

      1. Kultur im Netz und Netzkultur
        • Peter Friedrich Stephan
        Pages 179-186
      2. Ars Electronica — Experimentarium der Zukunft
        • Christa Schneebauer, Wolfgang Modera
        Pages 187-196
      3. Wer die Zukunft fürchtet, hat keine — Die MultiMediaMeile Düsseldorf
        • Ulrich Leschak
        Pages 197-204

    6. Einzelhandel

      1. Handel und Wandel
        • Peter Friedrich Stephan
        Pages 207-214
      2. Das Maggi Kochstudio: Neue Dimensionen der Kundenbindung für eine klassische Marke
        • Thomas Spar
        Pages 215-225
      3. Die Gestaltung des Online-Auftritts für die Deutsche Bank
        • Roman Riedmüller, Jochen Walter
        Pages 227-236
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Keywords

About this book

Unternehmen, die sich als kompetente Partner präsentieren wollen, müssen im Umfeld leistungsfähiger interaktiver Medien neue und anspruchsvollere Dialoge anbieten. In Verbindung mit netzgestützter Kommunikation kann Event Marketing Dimensionen entwickeln, die einen Mehrwert an Unterhaltung, Information und aktiver Teilnahme bieten. Dabei entscheidet die gelungene Aufnahme und Setzung kultureller, konzeptioneller und ästhetischer Standards über den Markterfolg.
Die Perspektiven netzbasierten Event-Marketings werden hier für Kommunikationsplaner, Marketing-Verantwortliche, Projektentwickler und Event-Manager erstmals zusammenfassend dargestellt. Angesprochene Aspekte sind u.a. Community Building, Profiling, Clienting, Permission Marketing, Digital Branding, One-to-one-Marketing und Customer Relationship Management.
Aus dem Inhalt:
-Medienkulturelle Hintergründe: Digitale Wirtschaft und Eventkultur, Hypermärkte, Strategien-Surfing, Events als Soziodesign, Meme und Designer-Viren, Issue-Management
-Best Practice: Prägnante Texte und Abbildungen informieren in 21 Fallstudien über die Entwicklung wegweisender Projekte, stellen Aufgabe, Konzept, Arbeitsansatz, Durchführung und Ergebnis dar und geben Ausblicke auf mögliche Folgeprojekte sowie übertragbare Erfahrungen
-Führende Argenturen zeigen die Hintergründe ihrer Arbeit, u.a. Pixelpark, Kabel New Media, Intershop, Pixelfactory, Ricardo, ebay, iXL, Popnet und Triad für Auftraggeber wie Daimler Crysler, Ford, Sat 1, ZDF, Deutsche Bank und Toyota
-Branchenkurzprofile: Automobil, Sport, Fernsehen, Kultur, Einzelhandel, Auktionen und Börsen
-Expertenstatements: Analysen und Ausblicke
-Zahlreiche Abbildungen, weiterführende Web-Adressen und Literaturangaben

Editors and Affiliations

  • Theorie und Design der Hypermedien, Kunsthochschule für Medien, Köln, Deutschland

    Peter Friedrich Stephan

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