Management der Marketing-Kommunikation

  • Wolfgang Fuchs
  • Fritz Unger

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XVII
  2. Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 1-57
  3. Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 59-106
  4. Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 107-155
  5. Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 157-356
  6. Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 357-377
  7. Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 379-455
  8. Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 457-503
  9. Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 505-563
  10. Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 565-632
  11. Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
    Pages 633-664
  12. Back Matter
    Pages 665-719

About this book

Introduction

Die Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns wächst, je stärker das gesellschaftliche und politische Umfeld in die Überlegungen einbezogen werden muss. Die Werbung als klassisches Kommunikationsinstrument verliert an Bedeutung, während Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Event Marketing etc. an Relevanz gewinnen. Wolfgang Fuchs und Fritz Unger zeigen, dass die bewusste Gestaltung von Schnittstellen zwischen Marketing und Kommunikation ein Schlüssel für ein erfolgreiches Marketingmanagement ist. Weitere Schwerpunkte sind Budgetierung, Mediaplanung, die Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie die Erforschung der Wirkung von Marketing-Kommunikation.

Neu in der 5. Auflage

Die 5. Auflage wurde vollständig aktualisiert, wobei insbesondere die Entwicklungen im Bereich des elektronischen Marketings berücksichtigt wurden.

Der Inhalt

  • Ganzheitliche Unternehmens- und Marktkommunikation
  • Situationsanalyse, Zielformulierung und kommunikative Positionierung
  • Das Kommunikations-Programm
  • Budgetierung und Mediaplanung
  • Zusammenarbeit mit Agenturen
  • Psychologische Theorien zur Beeinflussung durch Kommunikation
  • Messung der Kommunikationswirkung
  • Internationale Marktkommunikation

Die Zielgruppen

  • Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing oder Kommunikation
  • Marketing- und PR-Verantwortliche

Die Autoren

Dr. Wolfgang Fuchs ist Professor für Marketingkommunikation an der Hochschule der Medien (HdM) in Stuttgart und gehört der Wissenschaftlichen Leitung des Instituts für Werbung und Marktkommunikation, Stuttgart, an.

Prof. Dr. Fritz Unger lehrt Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Fachhochschule Ludwigshafen und an der Privaten Hochschule für Wirtschaft (PHW) in Bern.

Keywords

Kommunikations-Management Kommunikations-Mix Marketing-Strategie Marktkommunikation Mediaplanung Werbemanagement

Authors and affiliations

  • Wolfgang Fuchs
    • 1
  • Fritz Unger
    • 2
  1. 1.HDM StuttgartStuttgartGermany
  2. 2.FH LudwigshafenLudwigshafenGermany

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-642-39811-7
  • Copyright Information Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2014
  • Publisher Name Springer Gabler, Berlin, Heidelberg
  • eBook Packages Business and Economics (German Language)
  • Print ISBN 978-3-642-39810-0
  • Online ISBN 978-3-642-39811-7
  • About this book