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  • Book
  • © 2013

Social Media

Der Einfluss auf Unternehmen

Editors:

  1. Ralf Leinemann

    1. Stuttgart, Germany

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  • Betrachtung aus verschiedenen Blickwinkeln (von einzelnen Branchen und Positionen im Unternehmen)

  • Beschreibung der Situation und der Auswirkung auf Kommunikationsabteilungen von Unternehmen

  • Praxisorientierte Darstellung

  • Spezielle Betrachtung von regionalen Besonderheiten: Situation in Deutschland im internationalen Kontext

  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

Part of the book series: Xpert.press (XPERT.PRESS)

Sections

eBook USD 29.95
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  • ISBN: 978-3-642-36476-1
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Table of contents (18 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-X
    PDF

  2. Einleitung

    • Ralf von Leinemann
    Pages 1-3

  3. Web 2.0 = Kommunikation 2.0?

    1. Front Matter

      Pages 5-5
      PDF

    3. Mehr gewinnen als verlieren

      • Annegret von Haffa, Sebastian Pauls
      Pages 11-16

    5. Der Faktor Vertrauen

      • Ralf von Leinemann
      Pages 19-23

    7. Bildkommunikation: Das Ende der Sprache im Social Web

      • Björn Eichstädt, Katrin Kuch
      Pages 33-37

  4. Social media in der Praxis

    1. Front Matter

      Pages 39-39
      PDF

    4. Social media @ IT Governance

      • Carsten Nazet
      Pages 53-62

    5. Analyst Relations im Web-2.0-Zeitalter

      • Hans-Jürgen Rehm
      Pages 63-69

    7. Warum Unternehmen Medien werden müssen

      • Jörg Lenuweit
      Pages 79-84

    8. Social Media Measurement

      • Ralf Leinemann
      Pages 85-89

  5. Branchenbeispiele

    1. Front Matter

      Pages 91-91
      PDF

    2. Abhängigkeit von Branchen

      • Saskia Riedel
      Pages 93-93
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About this book

Die Beiträge aus unterschiedlichen Unternehmen bieten eine fundierte Darstellung zum Einfluss sozialer Medien (Facebook, Twitter, LinkedIn, Xing, etc) auf die Kommunikation und Aussendarstellung von Unternehmen sowie auf interne Prozesse. Die Autoren erläutern zunächst den Einfluss auf interne und externe Kommunikation, die Kommunikationsqualität in sozialen Medien und die Chancen und Risiken der neuen Medien. Die Einflüsse auf die verschiedenen Unternehmensbereiche werden aus der Praxis heraus diskutiert. Zu den adressierten Bereichen gehören die Auswirkungen auf PR und Analyst Relations sowie auf Kommunikation und IT-Infrastruktur. In zwei abschließenden Kapiteln werden auch einzelne Branchen beleuchtet und ein internationaler Vergleich vorgestellt.
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Keywords

  • Kommunikation
  • Komplexe Investitionsgüter
  • Marketing
  • Soziale Medien (Social Media)
  • Öffentlichkeitsarbeit, PR
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Editors and Affiliations

  • Stuttgart, Germany

    Ralf Leinemann

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About the editor

Dr. Ralf Leinemann blickt auf gut 20 Jahre Erfahrung im Bereich PR, Marketing und Business Development in der IT Branche zurück. Er hat an der Universität Tübingen in Physik promoviert.

Leinemann war bis 2006 PR Direktor bei Hewlett-Packard mit internationaler Verantwortung für Europa, den Mittleren Osten und Afrika. Er hat viele Jahre Erfahrung sowohl in der PR im kommerziellen Bereich („B2B“) als auch im Konsumentenbereich („B2C“). Zusätzlich leitete er über viele Jahre den Bereich Industry Analyst Relations.

Seit 2007 ist Leinemann für die Marketing-Agentur Matchcode tätig und konzentriert sich insbesondere auf die Entwicklung von integrierten Marketing-Konzepten.

 

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Bibliographic Information

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