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Marketing

Eine entscheidungsorientierte Einführung

  • Reinhold Decker
  • Frank Kroll
  • Martin Meißner
  • Ralf Wagner

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XV
  2. Reinhold Decker, Frank Kroll, Martin Meißner, Ralf Wagner
    Pages 1-14
  3. Reinhold Decker, Frank Kroll, Martin Meißner, Ralf Wagner
    Pages 15-37
  4. Reinhold Decker, Frank Kroll, Martin Meißner, Ralf Wagner
    Pages 39-68
  5. Reinhold Decker, Frank Kroll, Martin Meißner, Ralf Wagner
    Pages 69-124
  6. Reinhold Decker, Frank Kroll, Martin Meißner, Ralf Wagner
    Pages 125-173
  7. Reinhold Decker, Frank Kroll, Martin Meißner, Ralf Wagner
    Pages 175-206
  8. Reinhold Decker, Frank Kroll, Martin Meißner, Ralf Wagner
    Pages 207-251
  9. Back Matter
    Pages 253-268

About this book

Introduction

Die Autoren bieten einen kompakten Einstieg in das entscheidungsorientierte Marketing. Im Zentrum steht die Vermittlung eines elementaren Methoden- und Modellverständnisses. Der Leser soll auf diese Weise in die Lage versetzt werden, qualitatives Faktenwissen mit analytischen Denkprinzipien zu verbinden, um so profunde Marketingentscheidungen treffen oder vorbereiten zu können. Die in den einzelnen Kapiteln behandelten Themenstellungen werden, der grundsätzlichen Zielsetzung des Buches folgend, sowohl unter qualitativen als auch unter quantitativen Gesichtspunkten behandelt.

Der Inhalt

  • Einführung in das Marketing
  • Marketingrelevante Grundlagen der Entscheidungstheorie
  • Strategisches Marketing
  • Produktpolitik
  • Preispolitik
  • Kommunikationspolitik
  • Vertriebspolitik

Die Autoren

Prof. Dr. Reinhold Decker, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der Universität Bielefeld.

Dipl.-Kfm. Frank Kroll, ehemaliger wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der Universität Bielefeld.

Prof. Dr. Martin Meißner, Dozent für Marketing an der Universität von Süddänemark sowie Adjunct Senior Lecturer am Department of Marketing an der Monash University, Melbourne, Australien.

Prof. Dr. Ralf Wagner, Institutsleite

r am Dialog Marketing Competence Center der Universität Kassel.


Keywords

Entscheidungsunterstützung Marketing Marketingmodelle Marketingplanung Quantitatives Marketing

Authors and affiliations

  • Reinhold Decker
    • 1
  • Frank Kroll
    • 2
  • Martin Meißner
    • 3
  • Ralf Wagner
    • 4
  1. 1.Universität BielefeldBielefeldGermany
  2. 2.BielefeldGermany
  3. 3.University of Southern DenmarkEsbjergDenmark
  4. 4.Universität KasselKasselGermany

Bibliographic information