Editors:
Zeigt, auf welchen mobilen Trends im Konsumentenverhalten mobile Strategien aufgebaut werden können
Präsentiert die aktuellen Managementansätze, mit denen die mobilen Herausforderungen in Geschäftsmodelle umgesetzt werden können
Stellt die passenden Instrumente für das operative Mobile Marketing vor
Includes supplementary material: sn.pub/extras
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Table of contents (18 chapters)
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Front Matter
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Managementkonzepte des Mobile Marketing
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Front Matter
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Instrumente des Mobile Marketing
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Front Matter
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About this book
Die Mobilfunkbranche steht vor ihrem nächsten Entwicklungssprung. Nachdem der mobile Sprachmarkt gesättigt ist, Tarif- und Produktinnovationen in Rekordzeit kopiert werden und sich der Zugang zur mobilen Sprachübertragung nur noch als Commodity vermarkten lässt, richtet sich der Fokus auf neue lukrativere Geschäftsfelder. So bietet der sich rasant entwickelnde Markt für mobiles Internet, mobile Datengeschäfte und Anwendungen völlig neue Wachstumsmöglichkeiten. Gefördert durch die Einführung internetkompatibler Endgeräte und flächendeckender Daten-Flatrates wird das mobile Medium endlich massentauglich. Dieser Sammelband bündelt aktuellste praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren eines profitablen Mobile Marketings. Die Kombination aus einem verständlichen Grundlagenteil sowie Kapiteln zu den Besonderheiten des Marketingmanagements und den Instrumenten im Mobile Marketing sichert einen hohen Gebrauchswert für die Unternehmenspraxis.
Reviews
Aus den Rezensionen:
"... Bauer, Dirks und Bryant nehmen sich in ihrem Herausgeberwerk ‘Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing‘ der Notwendigkeit an, wissenschaftliche sowie anwendungsorientierte Lösungsbeiträge für den Einsatz des Mobile Marketing aufzuzeigen. In drei Kapiteln werden von führenden Autoren aus Wissenschaft und Praxis die relevanten Strategien, Konzepte und Instrumente rund um das Mobile Marketing zusammengefasst. ... Den Herausgebern gelingt mit ihrem Sammelband nicht nur eine in besonderem Maße praxisrelevante, sondern auch eine wissenschaftlich fundierte Betrachtung der Bedeutung, Potenziale und Herausforderungen sowie der Einsatzmöglichkeiten des mobilen Kommunikationskanals ..." (V. Walter, in: Marketing Reviews St. Gallen, August/2009, Issue 4, S. 59)
"Dieser Sammelband bündelt aktuellste praxisrelevante und wissenschaftich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren eines profitablen Mobile Marketings. Die Kombination aus einem verständlichen Grundlagenteil sowie Kapiteln zu den Besonderheiten des Marketingmanagements und den Instrumenten im Mobile Marketing sichert einen hohen Gebrauchswert für die Unternehmenspraxis. ... Interessierten Professionals im Marketing vermittelt es ein fundiertes Verständnis über die neu entstehenden mobilen Märkte und gibt wertvolle Anregungen und Hilfestellung für ein erfolgreiches Marketingmanagement in der neuen ‘mobilen Welt‘." (in: Erfurter Hefte zum angewandten Marketing, 2009, Issue 21, S.26)
“Mobile Lösungen benötigen ein zielorientiertes, spezielles Marketing, um erfolgreich im Wettbewerb bestehen zu können. Der Sammelband besteht aus drei Teilen: Grundlagen, Managementkonzepte sowie Instrumente des mobilen Marketings. Eingeflossen sind neue betriebswirtschaftliche Erkenntnisse als ... aktuelle technische Entwicklungen. Für eine Neuauflage ist zu überlegen, ob nicht stärker. als bisher psychologisches und juristisches Wissen sowie gruppenorientiertes Marketing aufgenommen werden sollte.“ (in: IT Mittelstand, March/2010, Issue 3, S. 45)Editors and Affiliations
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Fakultät Betriebswirtschaftslehre, Lehrstuhl für ABWL und Marketing II, Universität Mannheim, Mannheim
Hans H. Bauer, Melchior D. Bryant
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E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KG, Düsseldorf
Thorsten Dirks
Bibliographic Information
Book Title: Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing
Editors: Hans H. Bauer, Melchior D. Bryant, Thorsten Dirks
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-540-85296-4
Publisher: Springer Berlin, Heidelberg
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2008
Hardcover ISBN: 978-3-540-85295-7Published: 09 September 2008
eBook ISBN: 978-3-540-85296-4Published: 31 August 2008
Edition Number: 1
Number of Pages: VIII, 331
Number of Illustrations: 44 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general, Marketing, Management