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Erfolgsfaktoren des Mobile Marketing

  • Hans H. Bauer
  • Melchior D. Bryant
  • Thorsten Dirks

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-VIII
  2. Grundlagen des Mobile Marketing

    1. Front Matter
      Pages 1-1
    2. Bauer H. H., Dirks T., Bryant M. D.
      Pages 3-15
    3. Schäfer J., Toma D.
      Pages 17-31
    4. Gröppel-Klein A., Broeckelmann P.
      Pages 33-49
    5. Bensberg F.
      Pages 71-87
  3. Managementkonzepte des Mobile Marketing

    1. Front Matter
      Pages 89-89
    2. Bauer H. H., Heinrich D., Mühl J. C. M.
      Pages 91-108
    3. Bauer H. H., Reichardt T., Neumann M. M.
      Pages 109-128
    4. Bauer H. H., Neumann M. M., Reichardt T.
      Pages 129-148
    5. Wirtz B. W., Ullrich S
      Pages 165-181
  4. Instrumente des Mobile Marketing

    1. Front Matter
      Pages 183-183
    2. Bauer H. H., Schüle A., Toma D
      Pages 185-204
    3. Bauer H. H., Haber T. E., Reichardt T., Bökamp M.
      Pages 205-220
    4. Möhlenbruch D., Dölling S., Ritschel R.
      Pages 221-240
    5. Mann A., Prein J.
      Pages 241-259
    6. Rudolph T., Emrich O.
      Pages 261-278
    7. Schwarz T.
      Pages 279-288
    8. Pousttchi K., Turowski K., Wiedemann D. G.
      Pages 289-304
    9. Wiedmann K. -P., Reeh M. -O., Schumacher H
      Pages 305-325
  5. Back Matter
    Pages 327-331

About this book

Introduction

Die Mobilfunkbranche steht vor ihrem nächsten Entwicklungssprung. Nachdem der mobile Sprachmarkt gesättigt ist, Tarif- und Produktinnovationen in Rekordzeit kopiert werden und sich der Zugang zur mobilen Sprachübertragung nur noch als Commodity vermarkten lässt, richtet sich der Fokus auf neue lukrativere Geschäftsfelder. So bietet der sich rasant entwickelnde Markt für mobiles Internet, mobile Datengeschäfte und Anwendungen völlig neue Wachstumsmöglichkeiten. Gefördert durch die Einführung internetkompatibler Endgeräte und flächendeckender Daten-Flatrates wird das mobile Medium endlich massentauglich. Dieser Sammelband bündelt aktuellste praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren eines profitablen Mobile Marketings. Die Kombination aus einem verständlichen Grundlagenteil sowie Kapiteln zu den Besonderheiten des Marketingmanagements und den Instrumenten im Mobile Marketing sichert einen hohen Gebrauchswert für die Unternehmenspraxis.

Das Buch richtet sich an Manager, Unternehmensberater, Geschäftsführer und Vorstände in Unternehmen und Agenturen sowie an Studierende und Dozenten der Wirtschaftswissenschaften, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Wissenschaftlern bietet es einen „State-of-the-Art" der Forschung zum Mobile Marketing. Interessierten Professionals im Marketing vermittelt es ein fundiertes Verständnis über die neu entstehenden mobilen Märkte und gibt wertvolle Anregungen und Hilfestellung für ein erfolgreiches Marketingmanagement in der neuen „mobilen Welt". Der Sammelband setzt einen Meilenstein in einem Arbeitsgebiet des Marketings, dessen erhebliche Dynamik die zukünftige Marketingrealität in hohem Maße beeinflussen wird.

Keywords

Business Erfolgsfaktor Innovation Kundenbeziehung Kundenbeziehungsmanagement Management Managementkonzepte Marketing Mobile Business Mobile Commerce Mobile Marketing Mobiles Internet Trends Unternehmenspraxis Virales Marketing

Editors and affiliations

  • Hans H. Bauer
    • 1
  • Melchior D. Bryant
    • 1
  • Thorsten Dirks
    • 2
  1. 1.Fakultät Betriebswirtschaftslehre, Lehrstuhl für ABWL und Marketing IIUniversität MannheimMannheim
  2. 2.E-Plus Mobilfunk GmbH & Co. KGDüsseldorf

Bibliographic information