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Handelsmarketing

Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben

  • Dieter Ahlert
  • Peter Kenning

Part of the Springer-Lehrbuch book series (SLB)

Table of contents

About this book

Introduction

Längst spielt der Handel die zentrale Rolle in der Volkswirtschaft, er kann heute als unersetzlich gelten. Zahlreiche Industrieunternehmen der Konsumgüterwirtschaft, vielleicht sogar die meisten, sind heute, gemessen an der Wertschöpfungsstruktur, nicht mehr primär Hersteller (sie ,lassen herstellen’, vornehmlich im Ausland), sondern sie sind primär Händler. Deshalb ist die Beschäftigung mit Handelsbetrieben und insbesondere mit Unternehmensnetzwerken in Handel, Distribution und Dienstleistung unerlässlich. Dieses Buch bietet dem Leser die hierfür notwendigen Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben und berücksichtigt dabei auch neuere Konzepte wie z.B. den Bereich des Markenmanagements im Handel.

Keywords

Handelsmarke Handelsmarketing Kommunikation Kommunikationspolitik Markenmanagement Markenpolitik Marketing Messe Preispolitik

Authors and affiliations

  • Dieter Ahlert
    • 1
  • Peter Kenning
    • 1
  1. 1.Institut für HandelsmanagementUniversität MünsterMünsterDeutschland

Bibliographic information