Advertisement

PR-Beratung in der Politik

Rollen und Interaktionsstrukturen aus Sicht von Beratern und Klienten

  • Authors
  • Ulrike Röttger
  • Sarah Zielmann

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-8
  2. Ulrike Röttger, Sarah Zielmann
    Pages 9-16
  3. Ulrike Röttger, Sarah Zielmann
    Pages 17-31
  4. Ulrike Röttger, Sarah Zielmann
    Pages 32-65
  5. Ulrike Röttger, Sarah Zielmann
    Pages 66-89
  6. Ulrike Röttger, Sarah Zielmann
    Pages 98-115
  7. Ulrike Röttger, Sarah Zielmann
    Pages 116-143
  8. Ulrike Röttger, Sarah Zielmann
    Pages 144-157
  9. Back Matter
    Pages 158-172

About this book

Introduction

Diese Studie untersucht erstmals den Markt für externe PR-Beratung auf Bundesebene in der Politik und klammert damit andere Formen wie die wissenschaftliche Politikberatung oder das Lobbying in diesem Bereich aus. PR-Berater und Klienten aus Ministerien und Parteien geben Auskunft über die jeweils erwarteten Beraterrollen, und es werden die Strukturen der Interaktion erläutert. Die Auswertungen verdeutlichen, dass es sich um einen sehr überschaubaren Markt handelt, bei dem den PR-Dienstleistern vor allem die Rolle einer verlängerten Werkbank zukommt. Dies geschieht einerseits, um personelle Defizite der teils schwach besetzten internen PR-Stellen auszugleichen und andererseits, um Know-how beispielsweise für Kampagnen beizusteuern. Die zentralen Beratungsfunktionen – Anregung von Reflexionsprozessen und Steigerung der eigenen Entscheidungsfähigkeit – werden nicht bzw. nur in geringem Ausmaß nachgefragt.

Keywords

Parteien Politikberatung Politische Kommunikation Public Relations Öffentlichkeitsarbeit

Bibliographic information