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Praxiswissen Radio

Wie Radio gemacht wird – und wie Radiowerbung anmacht

  • Editors
  • Dieter K. Müller
  • Esther Raff

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-8
  2. Rolf Karepin
    Pages 9-16
  3. Karin Gattringer
    Pages 51-63
  4. Michael Heffler
    Pages 65-72
  5. Oliver Bertsch
    Pages 79-97
  6. Lothar Mai
    Pages 99-115
  7. Lothar Mai
    Pages 117-124
  8. Walter Klingler, Albrecht Kutteroff
    Pages 213-227
  9. Rüdiger Malfeld, Michael Schlicksupp
    Pages 245-252
  10. Back Matter
    Pages 253-272

About this book

Introduction

Welches Radiopublikum lässt sich zu welchen Tageszeiten erreichen, mit welchen Radioformaten, in welchen Nutzungssituationen? Was macht einen „guten” Werbespot im Radio aus? Wie kann man seine Wirkung messen? Welche Rolle spielt das Radio im Vergleich mit anderen Medien und Werbeträgern? Diese und weitere Fragen werden in diesem für die 2. Auflage aktualisierten und erweiterten Handbuch „Praxiswissen Radio” beantwortet. Von der Radiolandschaft in Deutschland und der Position des Radios im Werbemarkt über die Gestaltung von Werbung, die Radioplanung und die Wirkungsforschung bis hin zu Erkenntnissen über das Radiopublikum und zu einem Blick in die digitale Zukunft des Radios werden alle wichtigen Themen behandelt.
Die Autoren sind Medien- und Marktforscher der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH, Wissenschaftler sowie Radiofachleute und -praktiker.

Keywords

Fernsehen Hörfunk Rundfunk Werbeträger Werbung

Bibliographic information