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Strategien erfolgreicher TV-Marken

Eine internationale Analyse

  • Editors
  • Kati Förster

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-8
  2. TV-Markenführung: Besonderheiten, Strategien und Instrumente

  3. Formatmarken im Fokus: TV-Markenführung in den USA

    1. Peter Bandion, Uschi Buchinger, Theresa Gral, Kati Förster
      Pages 31-72
  4. Zwischen HD-TV und Pay-TV: TV-Markenführung in Großbritannien

    1. Front Matter
      Pages 73-74
    2. Sebastian Mark, Andrew Swann
      Pages 75-77
    3. Andrew Swann, Kati Förster
      Pages 78-96
  5. TV-Markenführung in Spanien: Zwei Prime Times, Crossmedia und Innovationen im Blick

    1. Front Matter
      Pages 115-116
    2. Bernhard Sonntag, Stefanie Scheucher
      Pages 117-120
    3. Stefanie Scheucher
      Pages 133-145
  6. Vielfalt, Wettbewerb und die Suche nach der Lücke: TV-Markenführung in Deutschland

    1. Front Matter
      Pages 147-148
    2. Krista Aumüller, Christina Hirsch, Elisabeth Hofstätter
      Pages 149-153
    3. Christina Hirsch, Kati Förster
      Pages 154-171
    4. Krista Aumüller
      Pages 172-185
    5. Elisabeth Hofstätter
      Pages 186-198
  7. TV-Markenführungsstrategien: Erfolgsfaktoren und Benchmarks

About this book

Introduction

Warum schalten wir das ZDF und nicht ProSieben ein? Warum baut die ABC in den USA ihre Kommunikation rund um Serien wie Desperate Housewives auf, während die BBC in Großbritannien den Sender als Marke in den Mittelpunkt stellt? Wie gelingt es spanischen Sendern, das Internet und Social Media Plattformen so gut zu integrieren? Diesen und anderen Fragen geht das vorliegende Buch nach, indem zwölf Fernsehsender aus den USA, Großbritannien, Spanien und Deutschland untersucht werden. Ausgehend von einer strategischen Markenanalyse mit ihren Werten, ihrer Persönlichkeit, wird der Blick auf die Umsetzung dieser Markenversprechen in der Programm- und Kommunikationspolitik gelegt.

Keywords

Fernsehen Markenanalyse Marketing Medienmanagement TV-Marken

Bibliographic information