Advertisement

Fetische des Konsums

Studien zur Soziologie der Marke

  • Authors
  • Kai-Uwe Hellmann

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-8
  2. Kai-Uwe Hellmann
    Pages 9-15
  3. Kai-Uwe Hellmann
    Pages 49-72
  4. Kai-Uwe Hellmann
    Pages 73-89
  5. Kai-Uwe Hellmann
    Pages 90-117
  6. Kai-Uwe Hellmann
    Pages 118-142
  7. Kai-Uwe Hellmann
    Pages 143-160
  8. Kai-Uwe Hellmann
    Pages 161-184
  9. Kai-Uwe Hellmann
    Pages 185-210
  10. Kai-Uwe Hellmann
    Pages 211-244
  11. Kai-Uwe Hellmann
    Pages 245-256
  12. Back Matter
    Pages 257-270

About this book

Introduction

Schon Marx hatte darauf hingewiesen, dass Produkte, sobald sie in den Markt eingeführt werden, eine Veränderung erfahren. Aus der Ware wird ein Fetisch, voller metaphysischer Spitzfindigkeiten und theologischer Mucken. Schaut man vor diesem Hintergrund auf die heutige Konsumgesellschaft, sind es vor allem Marken, die Fetischcharakter tragen. Ob Coca-Cola, Google oder iPhone: Bestimmte Marken strahlen eine enorme Faszination aus, verbreiten eine spezielle Aura um sich, die viele in ihren Bann zieht, sobald sie Gefallen an ihnen finden. Kurzum: Marken sind die Fetische des Konsums geworden. Der gleichnamige Band befasst sich aus soziologischer Perspektive mit den Funktionen und Folgen, die Marken für Konsumenten haben.

Keywords

Gesellschaft Konsum Marke Marketing Markt Soziologie

Bibliographic information