Die Autoren dieses Sammelbandes beleuchten Prozesse der Markenbildung und Aspekte der Markenkommunikation aus der Sicht verschiedener Disziplinen. Indem sie die Marke in die Kontexte Werbung und Public Relations stellen, verbinden sie konstruktiv wissenschaftliche und praxisbezogene Perspektiven. Neben Beiträgen zu methodisch-theoretischen Grundlagen enthält der Band auch Untersuchungen zu den sprachlichen und medialen Ebenen der Markenkommunikation sowie deren unterschiedlicher organisatorischer Einbettung. Exemplarisch wird die Etablierung sowohl von Produkt- und Unternehmensmarken als auch von ‚Orten’ (Institutionen, Städte, Regionen, Länder) als Marken diskutiert.

Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sprach-, Kommunikations- und der Wirtschaftswissenschaften und der Organisationspsychologie sowie an MitarbeiterInnen von Kommunikations- und Werbeagenturen.

Keywords

Kommunikation
Kommunikation von Unternehmen
Kommunikation, mediale
PR
Produktmarken
Public Relations
Reklame
Unternehmenskommunikation
Unternehmensmarken
Werbung

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Dr. Nina Janich ist Professorin für Germanistische Sprachwissenschaft an der Technischen Universität Darmstadt.

Bibliographic Information

Book Title: Marke und Gesellschaft
Book Subtitle: Markenkommunikation im Spannungsfeld von Werbung und Public Relations
Editors: Nina Janich
Series Title: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-531-91683-5
Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften Wiesbaden
eBook Packages: Humanities, Social Science (German Language)
Copyright Information: VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009
Softcover ISBN: 978-3-531-16674-2Published: 15 July 2009
eBook ISBN: 978-3-531-91683-5Published: 24 August 2009
Series ISSN: 2512-0832
Series E-ISSN: 2512-0840
Edition Number: 1
Number of Pages: 355
Number of Illustrations: 64 b/w illustrations
Additional Information: Erscheint im Programm VS RESEARCH.
Topics: Communication Studies

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Markenkommunikation und Public Relations

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Markenkommunikation und Werbung

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Markenkommunikation in der internen Unternehmenskommunikation

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Kommunikation von Unternehmens- und Produktmarken

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