Marke und Gesellschaft

Markenkommunikation im Spannungsfeld von Werbung und Public Relations

  • Editors
  • Nina Janich

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-7
  2. Part 0

    1. Nina Janich
      Pages 9-13
  3. Markenkommunikation und Public Relations

  4. Markenkommunikation und Werbung

  5. Markenkommunikation in der internen Unternehmenskommunikation

  6. Kommunikation von Unternehmens- und Produktmarken

    1. Front Matter
      Pages 199-199
    2. Sabine Wahl
      Pages 207-225

About this book

Introduction

Die Autoren dieses Sammelbandes beleuchten Prozesse der Markenbildung und Aspekte der Markenkommunikation aus der Sicht verschiedener Disziplinen. Indem sie die Marke in die Kontexte Werbung und Public Relations stellen, verbinden sie konstruktiv wissenschaftliche und praxisbezogene Perspektiven. Neben Beiträgen zu methodisch-theoretischen Grundlagen enthält der Band auch Untersuchungen zu den sprachlichen und medialen Ebenen der Markenkommunikation sowie deren unterschiedlicher organisatorischer Einbettung. Exemplarisch wird die Etablierung sowohl von Produkt- und Unternehmensmarken als auch von ‚Orten’ (Institutionen, Städte, Regionen, Länder) als Marken diskutiert.

Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sprach-, Kommunikations- und der Wirtschaftswissenschaften und der Organisationspsychologie sowie an MitarbeiterInnen von Kommunikations- und Werbeagenturen.

Keywords

Kommunikation Kommunikation von Unternehmen Kommunikation, mediale PR Produktmarken Public Relations Reklame Unternehmenskommunikation Unternehmensmarken Werbung

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-531-91683-5
  • Copyright Information VS Verlag für Sozialwissenschaften | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2009
  • Publisher Name VS Verlag für Sozialwissenschaften
  • eBook Packages Humanities, Social Science (German Language)
  • Print ISBN 978-3-531-16674-2
  • Online ISBN 978-3-531-91683-5
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