Werbung und Werte

Mittel ihrer Versprachlichung im Deutschen und im Polnischen

  • Authors
  • Joanna Golonka

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-18
  2. Joanna Golonka
    Pages 43-74
  3. Joanna Golonka
    Pages 75-156
  4. Joanna Golonka
    Pages 431-436
  5. Back Matter
    Pages 437-456

About this book

Introduction

Werbung und Werte können als Gegensatz angesehen werden, wenn man die marktpolitischen Interessen von Werbung in den Vordergrund stellt. Joanna Golonka beleuchtet die Entwicklung der Wertvorstellungen in Deutschland und in Polen sowie deren gegenwärtige Ausprägung und untersucht ihre Widerspiegelung in der Werbung. Sie stellt unterschiedliche sprachliche Mittel zum Ausdruck produkt-, sender- und empfängerbezogener Werbeversprechen dar. Deren Beschreibung bezieht sich vergleichend auf die deutsche und die polnische Werbung und wird mit zahlreichen Beispielen illustriert. Auch in den einführenden interdisziplinären Abschnitten sowie in der anschließenden Analyse eines umfangreichen Korpus wendet die Autorin den kontrastiven Ansatz an.

Keywords

Germanistik Kommunikation Linguistik Marketing Marketingkommunikation Public Relations Werbepraxis Werbung Wertvorstellungen sprachliche Mittel

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-531-91223-3
  • Copyright Information VS Verlag für Sozialwissenschaften | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2009
  • Publisher Name VS Verlag für Sozialwissenschaften
  • eBook Packages Humanities, Social Science (German Language)
  • Print ISBN 978-3-531-16576-9
  • Online ISBN 978-3-531-91223-3
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