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Strategische PR-Evaluation

Erfassung, Bewertung und Kontrolle von Öffentlichkeitsarbeit

  • Authors
  • Nanette Aimée Besson

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages 1-15
  2. Nanette Aimée Besson
    Pages 16-19
  3. Nanette Aimée Besson
    Pages 20-73
  4. Nanette Aimée Besson
    Pages 74-86
  5. Nanette Aimée Besson
    Pages 87-108
  6. Nanette Aimée Besson
    Pages 109-183
  7. Nanette Aimée Besson
    Pages 184-209
  8. Nanette Aimée Besson
    Pages 210-264
  9. Nanette Aimée Besson
    Pages 265-268
  10. Nanette Aimée Besson
    Pages 269-271
  11. Nanette Aimée Besson
    Pages 272-323
  12. Back Matter
    Pages 324-324

About this book

Introduction

Der Band entwickelt ein System von Evaluationstechnik, das es ermöglicht, die Planung, die Durchführung und den Erfolg von PR-Programmen zu erfassen, zu bewerten und zu kontrollieren. Das System besteht aus zusammengehörigen, sich ergänzenden Elementen: einem Evaluationsmodell, einer Auswahl passender Methodik, einem Instrument zur Evaluation des gesamten PR-Programms (PR-Kennwertsystem) und einem speziellen Projektmanagement für PR-Evaluation. Das Projekt der strategischen PR-Evaluation ist damit mit einem umfangreichen "Werkzeugkoffer" ausgestattet.
Für die zweite Auflage hat die Autorin das Evaluationssystem selbst einer Evaluation unterzogen: In Vorträgen stelle sie ihre Konzepte der PR-Fachwelt vor und suchte das konstruktive Feedback. Die Anregungen gaben ihr Anlass folgende Änderungen vorzunehmen: Die Bezeichnungen für das System wurden geändert - von Kennzahlen und Kennwerten, von der "Balanced PR-Scorecard" zum "Balanced Evaluation System". Diese Bezeichnungen sollen unterstreichen, dass sowohl quantitative als auch qualitative Bewertungen zugelassen sind.

Keywords

Arbeit Betreuung Bildung Dissertation Eltern Freude Literatur Projektmanagement Public Relations Stiftung Unterstützung Vergleich Werte Wissenschaft Öffentlichkeitsarbeit

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-95671-2
  • Copyright Information VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2004
  • Publisher Name VS Verlag für Sozialwissenschaften
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-531-33884-2
  • Online ISBN 978-3-322-95671-2
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