Marketing

Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte — Instrumente — Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf

  • Heribert Meffert

Table of contents

  1. Front Matter
    Pages I-XXIV
  2. Heribert Meffert
    Pages 1-89
  3. Heribert Meffert
    Pages 231-965
  4. Heribert Meffert
    Pages 967-1156
  5. Heribert Meffert
    Pages 1157-1314
  6. Heribert Meffert
    Pages 1315-1441
  7. Back Matter
    Pages 1443-1476

About this book

Introduction

Der für Studierende und Praktiker gleichermaßen geeignete Marketing-Klassiker liegt nun in der 9. Auflage in überarbeiteter und erweiterter Fassung vor. Die in der Vorauflage vollständig neukonzipierte Struktur bleibt erhalten:
- Konzeptionelle Grundlagen des Marketing,
- Verhaltens- und Informationsgrundlagen,
- Aktionsgrundlagen der Marketingentscheidung,
- Marketingkoordination und
- Institutionelle Bereiche des Marketing.
Neben der Aktualisierung und Ergänzung aller Kapitel sowie der anschaulichen Praxisbeispiele geht Heribert Meffert insbesondere auf aktuelle Entwicklungen im Bereich der Neuen Medien und in der Markenpolitik ein.

Mit der Fortsetzung der erfolgreichen VW-Fallstudie erhält der Leser zusätzlich die Möglichkeit, die Lehrbuchinhalte am Beispiel des Marketingkonzepts des Golf IV nachzuvollziehen.

Stimme zur 8. Auflage:
"Das Buch von Meffert liefert einen hervorragenden Überblick über alle marketingrelevanten Themen und Instrumente. [...] Die gut strukturierten Systematisierungen innerhalb der Kapitel und die zahlreichen Visualisierungen erleichtern einen schnellen Einblick in die jeweiligen Themengebiete. [...] Insgesamt kann die vorliegende Veröffentlichung im deutschsprachigen Raum als zentrales Grundlagenwerk und ausgezeichnetes Lehrbuch angesehen werden."
Blick durch die Wirtschaft

Keywords

Distribution Electronic Commerce Grundlagen des Marketing Markenmanagement Marketing Marketing-Konzept Marketingmanagement Marktforschung Marktorientierte Unternehmensführun Preispolitik Produktpolitik Promotion Unternehmensführung

Authors and affiliations

  • Heribert Meffert
    • 1
  1. 1.Institut für MarketingWestfälischen Wilhelms-Universität MünsterDeutschland

Bibliographic information

  • DOI https://doi.org/10.1007/978-3-322-93168-9
  • Copyright Information Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2000
  • Publisher Name Gabler Verlag, Wiesbaden
  • eBook Packages Springer Book Archive
  • Print ISBN 978-3-322-93169-6
  • Online ISBN 978-3-322-93168-9
  • About this book