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Table of contents (10 chapters)
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About this book
"Marketing-Einführung" ist in folgende Kapitel unterteilt:
- Grundbegriffe des Marketing
- Unternehmen und Markt
- Marktforschung
- Käuferverhalten
- Marketingplanung
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Kommunikationspolitik
- Vertriebspolitik
- Planung des Marketing-Mix
- Internationalisierung des Marketing
- Implementierung und Kontrolle
Zielgruppe sind Studierende der Betriebswirtschaftslehre im Grundstudium sowie Studierende anderer Studiengänge, die Grundkenntnisse des Marketing erwerben möchten. Praktiker, die bei ihrer Tätigkeit Marketingaspekte berücksichtigen müssen, erhalten den erforderlichen Überblick.
Ergänzende Informationen und zusätzliches Material zum Buch sind unter WWW.LS-KUSS.DE verfügbar.
Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
Authors and Affiliations
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Marketing-Einführung
Book Subtitle: Grundlagen - Überblick - Beispiele
Authors: Alfred Kuß
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-92986-0
Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2001
eBook ISBN: 978-3-322-92986-0Published: 09 March 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: X, 298
Number of Illustrations: 83 b/w illustrations
Topics: Marketing